隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在輿論場中的核心地位越來越被分散,，信息傳播逐漸從集體行為轉(zhuǎn)向個(gè)體行為，由此誕生了一個(gè)充滿活力但卻難以把握的全新輿論場,。
       從1987年9月20日，中國第一封電子郵件發(fā)往德國，中國首次接觸互聯(lián)網(wǎng),，到2011年微信產(chǎn)生，開啟移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,。2016年各大社交平臺井噴式發(fā)展,，中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入流量為王時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)被商業(yè)網(wǎng)站掌握,。中國的輿論場,，輿論生態(tài)、媒體格局,、傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化,。
       2013年8月19日，在全國宣傳思想工作會議習(xí)近平總書記指出：“主流媒體不能被邊緣化,，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”,。2020年6月，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,。
       （一）媒體融合發(fā)展，融什么,？
       打造媒體矩陣平臺,，把媒體資源整合到平臺打造，通過這個(gè)媒體矩陣平臺,，參與社會治理,，推動基層群眾意識形態(tài)建設(shè)水平的提升，夯實(shí)基層執(zhí)政基礎(chǔ),。融媒體發(fā)展要有“三個(gè)建成”,，一要建成主流輿論陣地，成為縣域新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)力量,；二要建成綜合服務(wù)平臺,，成為向本地人民群眾提供以黨務(wù)、政務(wù)和社會公共服務(wù)為核心的服務(wù)平臺,，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的用戶粘性,。三要建成社區(qū)信息樞紐，為社區(qū)成員提供信息交互的空間,，掌握輿情動態(tài),，參與社會治理。
       （二）全國媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀
       到2020年末,，全國已經(jīng)完成縣級融媒體中心全覆蓋,。最突出的社會效益：縣級融媒體中心依托全媒體傳播矩陣，權(quán)威發(fā)聲、快速發(fā)聲,，鞏固了基層輿論陣地,，提升了主流媒體的公信力。但媒體融合是一項(xiàng)基于頂層設(shè)計(jì)的長期,、艱巨,、復(fù)雜的系統(tǒng)工程，目前還處于起步階段,。
       （三）媒體融合發(fā)展存在的三方面問題
       一是人才方面,。全媒體記者要求會選題、會采訪,、會寫作,、會出鏡、會剪輯,、會直播,；從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展需求要求知用戶、懂管理,、善經(jīng)營,、會創(chuàng)新，有互聯(lián)網(wǎng)思維
       二是技術(shù)方面,。要有自建,、可控的融合平臺，能夠充分連接用戶,，發(fā)揮參與社會治理功能
       三是資金方面,。全國除發(fā)達(dá)地區(qū)外，縣級融媒體的資金來源主要依賴財(cái)政撥款,，很多欠發(fā)達(dá)地區(qū)受政府財(cái)力限制,，在新媒體平臺建設(shè)上財(cái)政投入較少，運(yùn)作資金緊張問題比較突出,。
       （一）基本情況
       按照主流媒體“推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場”的要求,。我們把工作重心向移動端傾斜,，秉持移動優(yōu)先原則，目前已形成“一網(wǎng),、兩臺,、三報(bào)、多終端”的全媒體格局,。經(jīng)過一年的運(yùn)行,，新聞宣傳打通了報(bào)、網(wǎng)、端,、微,、屏各種資源終端，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體同步發(fā)聲,，全媒體傳播格局初步形成,，極大提升了宣傳效果和影響力 。
       （二）下一步發(fā)展方向
       一是實(shí)施全媒體傳播工程,。做好新聞傳播，不斷強(qiáng)化自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,，把正能量和大流量結(jié)合起來,，用心打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的作品,，形成新的增長點(diǎn)和競爭力,。
       二是做強(qiáng)新型主流媒體。這里的“強(qiáng)”就是用“四力”來衡量,，即傳播力,、引導(dǎo)力、影響力和公信力,�,？孔髌氛f話，靠群眾打分,。
       三是建強(qiáng)用好縣級融媒體中心,，做到兼顧輿論傳播和社會治理。新聞+政務(wù)+服務(wù)+民生,，加速實(shí)現(xiàn)與政府部門和企事業(yè)單位的資源連通和功能聚合度,。把融媒體中心真正建成互通互聯(lián)、匯聚資源的信息平臺,、服務(wù)平臺和數(shù)據(jù)中心,，最終形成綜合優(yōu)勢平臺。