在人們?cè)絹?lái)越依賴手機(jī),、全球出版業(yè)普遍經(jīng)營(yíng)困難的背景下，日本出版市場(chǎng)2021年銷售額同比增長(zhǎng)3.6%,，達(dá)1.6742萬(wàn)億日元（1日元約合0.06元人民幣）,，連續(xù)3年保持正增長(zhǎng)。日本出版科學(xué)研究所認(rèn)為,，電子出版市場(chǎng)迅速擴(kuò)張是日本出版業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力所在,。
       紙質(zhì)出版雖持續(xù)萎縮，但目前仍在日本出版業(yè)占據(jù)主要地位,。日本出版協(xié)會(huì)下屬的出版科學(xué)研究所發(fā)表年度報(bào)告估算,，2021年，日本紙質(zhì)出版市場(chǎng)規(guī)模比上年下降1.3%,，總銷售額為1.2080萬(wàn)億日元,，在整體出版市場(chǎng)中約占72.2%。
       在紙質(zhì)出版市場(chǎng)規(guī)模整體下降的情況下,，2021年紙質(zhì)書(shū)籍的銷售額卻增長(zhǎng)了2.1%,，達(dá)6804億日元，這也是最近15年來(lái)紙質(zhì)書(shū)出版市場(chǎng)首次出現(xiàn)增長(zhǎng),。兒童讀物,、文藝書(shū)籍、各類學(xué)生參考書(shū)、語(yǔ)言等各種資格類考試輔導(dǎo)書(shū)籍的銷售情況都比較好,。
       專家分析認(rèn)為,，紙質(zhì)書(shū)籍出版出現(xiàn)回升受多重因素拉動(dòng)。首先是由于新冠肺炎疫情長(zhǎng)期持續(xù),，很多人傾向于選擇自覺(jué)宅家的生活方式,，讀書(shū)時(shí)間增加，“宅需求”拉動(dòng)了書(shū)籍的銷售,；其次,，銷售商充分利用在線推廣手段，通過(guò)TikTok,、YouTube等人氣手機(jī)軟件進(jìn)行的促銷活動(dòng)產(chǎn)生了效果,；另外，書(shū)籍價(jià)格上調(diào)也在一定程度上拉升了銷售額,。
       2021年日本紙質(zhì)出版市場(chǎng)的總體萎縮,，主要是受雜志銷售下滑5.4%的拖累。2021年,，日本的周刊,、月刊的零售及定期訂閱都出現(xiàn)明顯下降，其中周刊銷售額同比下滑幅度達(dá)9.7%,。
       在日本,，包括漫畫(huà)在內(nèi)，各種形式和內(nèi)容的雜志非常多,。2021年,，在總計(jì)1.2080萬(wàn)億日元的紙質(zhì)出版市場(chǎng)中,，雜志占了5276億日元,。紙質(zhì)雜志的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)持續(xù)嚴(yán)峻，有些雜志因經(jīng)營(yíng)困難被迫休刊,，雜志領(lǐng)域終止紙質(zhì)發(fā)行,、轉(zhuǎn)向在線模式的動(dòng)向已越來(lái)越明顯。
       此外,，2021年日本紙質(zhì)出版市場(chǎng)的小幅回升與2020年上半年實(shí)體書(shū)店受疫情影響被迫關(guān)門歇業(yè),、基數(shù)相對(duì)較低相關(guān)。報(bào)告介紹,，2021年上半年紙質(zhì)出版市場(chǎng)的銷售額呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng),，但秋季以后隨著疫情趨于溫和，書(shū)籍和雜志的銷售都有所下滑,。
       2021年,，日本電子出版市場(chǎng)繼續(xù)保持迅速擴(kuò)張勢(shì)頭，總銷售額大幅增長(zhǎng)18.6%,，市場(chǎng)規(guī)模從2014年的1144億日元擴(kuò)展至4662億日元,。
       電子出版市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)令其在出版市場(chǎng)的存在感不斷增強(qiáng),。2021年，電子出版在日本整體出版市場(chǎng)的占比從上年的24.3%提升至27.8%,，接近3成,。電子出版市場(chǎng)迅速擴(kuò)張成為近年來(lái)日本出版業(yè)得以保持增長(zhǎng)的動(dòng)力所在。
       報(bào)告顯示,，拉動(dòng)電子出版市場(chǎng)增長(zhǎng)的主力是電子漫畫(huà),。由于動(dòng)畫(huà)化的電子漫畫(huà)作品廣受歡迎，當(dāng)年電子漫畫(huà)銷售額大幅增長(zhǎng)20.3%,，達(dá)4114億日元,，在電子出版市場(chǎng)的占比進(jìn)一步上升至88.2%，可謂占據(jù)電子出版市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。
       除了電子漫畫(huà),，2021年電子書(shū)銷售額也同比大幅增長(zhǎng)12%，達(dá)449億日元,。雖然目前電子書(shū)市場(chǎng)規(guī)模在電子出版板塊中占比不足10%,，遠(yuǎn)未成為主流，但就發(fā)展速度來(lái)說(shuō)同樣不容忽視,。
       與此同時(shí),，2021年電子雜志由于會(huì)員減少，市場(chǎng)規(guī)模比上年萎縮10.1%,，僅為99億日元,，連續(xù)4年保持兩位數(shù)的下降趨勢(shì)。雜志的經(jīng)營(yíng)面臨紙質(zhì)出版及電子出版競(jìng)爭(zhēng)的雙重?cái)D壓,。
       為了走出紙質(zhì)出版持續(xù)萎縮的困境,，日本各大出版社紛紛致力于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
       作為日本代表出版社之一,，講談社近年來(lái)一直加大力度推動(dòng)人氣漫畫(huà)等暢銷作品的電子出版業(yè)務(wù),，公司銷售額及利潤(rùn)雙雙呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
       講談社發(fā)表的2020年財(cái)報(bào)（2019年12月～2020年11月）顯示,，隨著電子出版業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng),，2020財(cái)年，公司電子出版及版權(quán)交易兩項(xiàng)事業(yè)的合計(jì)銷售額首次超過(guò)了紙質(zhì)出版業(yè)務(wù)的銷售額,。當(dāng)年,，人氣漫畫(huà)作品的動(dòng)畫(huà)化及游戲化方面的版權(quán)交易成為公司的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，同比增幅達(dá)約30%,。
       2月21日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)（2020年12月～2021年11月）顯示,，2021財(cái)年，講談社總銷售額同比增長(zhǎng)18%、純利增長(zhǎng)43%,。當(dāng)年,，公司的電子出版業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)30%，規(guī)模達(dá)690億日元,，首次超過(guò)了紙質(zhì)出版業(yè)務(wù)662億日元的水平,。紙質(zhì)出版業(yè)務(wù)在公司總銷售額中的占比降至38.8%。講談社成為一個(gè)不再只倚重紙質(zhì)出版的新型出版社,。
       講談社近年來(lái)銷售額及盈利持續(xù)快速增長(zhǎng),，成為日本出版領(lǐng)域通過(guò)轉(zhuǎn)型率先走出困境的代表案例，引發(fā)媒體及業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注,。
       目前,，日本電子出版市場(chǎng)的主力是電子漫畫(huà)，電子漫畫(huà)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)紙質(zhì)漫畫(huà)市場(chǎng),，但其他各類書(shū)籍仍以紙質(zhì)出版為主流,，書(shū)籍的電子化轉(zhuǎn)型相對(duì)緩慢。這種情況今后或許會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī),。
       在疫情背景下,，2021年日本電子書(shū)銷售獲得快速增長(zhǎng)。相對(duì)于紙質(zhì)書(shū)籍2.1%的增幅,，當(dāng)年電子書(shū)銷售額增長(zhǎng)12%,，顯示出光明的發(fā)展前景。
       電子書(shū)銷售獲得快速增長(zhǎng),，一方面受益于促銷活動(dòng)的成功,，另一方面得益于一些著名作家對(duì)電子書(shū)態(tài)度的轉(zhuǎn)變，比如村上春樹(shù),、佐伯泰英,、東野圭吾等暢銷書(shū)作家的很多作品都實(shí)現(xiàn)了電子化，新潮社,、講談社,、文藝春秋等出版社也加大了力度推動(dòng)紙質(zhì)書(shū)籍電子化。
       文藝春秋出版社2021年春季發(fā)布了人氣作家佐伯泰英123部小說(shuō)的電子版,。村上春樹(shù)的《1Q84》《海邊的卡夫卡》《挪威的森林》《刺殺騎士團(tuán)長(zhǎng)》《第一人稱單數(shù)》等多部小說(shuō)及隨筆作品的電子版被各大出版社推出后，均受到讀者歡迎,。
       業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，文學(xué)、藝術(shù)等從前以紙質(zhì)出版為主的書(shū)籍,，今后有望加快電子化步伐,，成為電子出版市場(chǎng)源源不斷的增長(zhǎng)來(lái)源。