8月5日,，2024年巴黎奧運會女子50米自由泳頒獎儀式上，中國選手張雨霏頭戴大熊貓發(fā)箍站上領獎臺,，讓大熊貓形象閃耀國際賽場,。賽場之外，今年暑期旅游季,，四川網紅大熊貓“花花”帶動26.4萬游客參觀成都大熊貓繁育研究基地,，游客接待量同比增長超30%,，又一波“熊貓文化”帶動四川文旅市場持續(xù)升溫,。

作為我國獨特的資源,，熊貓是一種珍稀動物、國寶,，因而引發(fā)了巨大的經濟效應,。延邊擁有豐富的野生動物資源，東北虎與大熊貓同屬國家一級保護動物,，是否也得到同樣的關注度,？“虎”文化是否也蘊藏著巨大潛力？

打開網絡,，幾乎所有與東北虎有關的新聞和視頻點擊量與轉發(fā)量均呈升高態(tài)勢，一些普通市民發(fā)布的與“王者”邂逅的視頻消息,，得到了各地游客的廣泛關注,。近年來，從“溜達虎”“攔路虎”“串門虎”,，再到“淡定虎”“萌萌虎”和“拜年虎”,，野生東北虎的視頻接連亮相各大媒體，讓延邊一次又一次走進全國公眾的視野,。

虎是正義,、勇猛、無敵、威嚴的象征,，是生機與活力的展現(xiàn),。延邊的“虎”文化由來已久：位于琿春防川景區(qū)的地標性建筑——龍虎閣，寓意邊關堡壘堅不可摧,，是維護祖國尊嚴和領土完整的象征,；帽兒山國家森林公園入口處的“虎嘯長白”石雕，彰顯了延邊人頑強拼搏精神,；當年的延邊足球隊被稱為“長白虎”,，在中國足壇占得一席之地，無人可小視,，展示了延邊人正直,、勇敢、不甘落后,、勇爭第一的“延邊精神”……

延邊更是東北虎“最溫暖的家”：2001年琿春東北虎國家級自然保護區(qū)成立,，此后，延邊的東北虎,、東北豹等野生動物種群得到了有效恢復,。尤其是東北虎豹國家公園正式設立，園區(qū)內野生東北虎,、東北豹種群數量已分別從2015年的27只,、42只增長至現(xiàn)在的70只和80只。

伴隨著網絡自媒體快速發(fā)展,，野生東北虎“完達山一號”巡山,、野生東北虎一家五口出游、東北豹接連出鏡,、野生豹貓夫妻結伴出行等視頻影像先后在央視,、新華網等各大媒體播出，網友們一睹野生動物的欲望得到進一步滿足,，也激發(fā)了游客們近距離接觸野生動物的興趣,。特別是東北虎豹國家公園監(jiān)測宣教中心（汪清）建成后，讓游客們在茫茫林海中呼吸著香甜的富氧空氣,，欣賞著時不時出現(xiàn)的野生動物,，愉悅的旅途驚喜連連。

他山之石,，可以攻玉,。近年來，成都坐擁得天獨厚的“國寶”資源,，在推廣熊貓IP方面不遺余力,。對于延邊來說,，在維系好“民俗熱”的同時，可否借助東北虎文化IP,，進一步增強延邊旅游魅力,，帶動地方經濟發(fā)展？

相關專家表示,，從消費行為上看,，一個城市可以有多個IP，全民共識的動物形象可以成為一個城市最有吸引力的標簽之一,，也可以讓更多游客因此而千里奔赴,；從消費需求的角度來看，隨著城市發(fā)展趨同化,、旅游產品同質化的趨勢越來越普遍,，個性化、差異化,、獨特性已經成為“突出重圍”的重要方法,。同時，具有地方特色元素的加入也可以提高城市旅游宣傳的力度和廣度,。

“南熊”“北虎”,，各領風騷半江山。今年一季度,，四川熊貓“花花”的爆紅,，帶動周邊產品的網絡銷量飆升超906%，顯示出地域特色IP的吸金能力,。據“去哪兒”大數據研究院估算,，購買一張50元的四川成都大熊貓繁育研究基地門票，可以帶動當地交通,、住宿等連鎖消費1450元,。

如今，在延邊文旅火爆出圈,、旅游熱度不斷升溫之際,，如何讓更多游客了解延邊、愛上延邊,，是文旅行業(yè)從業(yè)者需要思考的課題,。對于延邊來說，“虎”文化是延邊人崇尚的精神圖騰之一,，能否成為繼網紅墻和民俗園之后的另一個“愛上延邊的理由”，從而實現(xiàn)“來過的游客還想來”“沒來過的游客一定要來”,，需要大膽的嘗試,，也需要時間的驗證,。

初審：鞠艷紅

復審：張鑫 孫菱

終審：劉海峰