中國冰雪運(yùn)動市場目前是全球最大的初級市場,，也是全球唯一快速增長的市場

　　越寒越火，冰雪市場進(jìn)入熱季

　　閱讀提示

　　到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入將超過200億元,，年均增速在20%以上。冰雪活動在南方也不斷“升溫”,，滑雪已不僅僅是北方人的專屬,。

　　入冬后，我國一些地區(qū)迎來了大范圍的降雪,，多地雪景和奇觀景象頻上熱搜,。11月29日，新疆伊犁昭蘇縣副縣長在雪地縱馬奔騰的視頻火了之后,，當(dāng)?shù)芈糜螆F(tuán)排期已排到元旦,。而不管是看雪景還是雪上運(yùn)動項(xiàng)目，都進(jìn)入火熱期,。

　　逐漸普及的冰雪運(yùn)動

　　11月29日,，北京市民常女士帶著孩子在王府中環(huán)旁的室外冰場滑雪，感嘆：“人多得像下餃子一樣,?！边@是北京第一個開放的室外冰場，盡管北京室外溫度已經(jīng)零下,，但來體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的市民熱情高漲,。“小朋友都喜歡玩雪,，許多家長也希望從小培養(yǎng)孩子的興趣嘛,。”常女士向記者介紹,，到室外冰場是初學(xué)體驗(yàn)比較多,，因?yàn)閮r格親民，可以體驗(yàn)幾次,，如果想學(xué)就可以去室內(nèi)冰場正式學(xué)習(xí)滑冰或者冰球等運(yùn)動,。

　　對于滑雪愛好者而言,，征服雪山是一生追求，距離不是問題,。河南的鮑先生趁著周末兩天到張家口崇禮雪場,，“只能說是解饞，兩天不夠過癮,?！彼硎荆吹脚笥讶镉信笥寻l(fā)滑雪的照片,，按捺不住,，帶上學(xué)具就直奔崇禮。而與他一樣的“滑雪重度愛好者”,，立志打卡全球雪場,。

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國目前有超過4800家經(jīng)營范圍含“滑雪”的滑雪相關(guān)企業(yè),。從地域分布上看,，河北的滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，近600家,，黑龍江以近500家相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居第二,。此外，山東和廣東也均有400家以上的滑雪相關(guān)企業(yè),。

　　值得一提的是，近年來,，冰雪活動在南方不斷“升溫”,，滑雪已不僅僅是北方人的專屬。地處我國南部的廣東省,，滑雪相關(guān)企業(yè)數(shù)量并不落后,，排名位居吉林和遼寧兩省之前?！皼]見過雪的南方人”對冰雪運(yùn)動也十分熱衷,，南方地區(qū)室內(nèi)冰場在不斷擴(kuò)張。

　　據(jù)悉,，2019年6月,，廣州花都融創(chuàng)和江蘇無錫融創(chuàng)室內(nèi)滑雪場的開業(yè)，引得當(dāng)天數(shù)以萬計的雪迷涌入雪場,。事實(shí)上,，北京冬奧會申辦成功以后，室內(nèi)雪場逐步興起,。

　　據(jù)相關(guān)報道,，從2015年中國獲得冬奧會舉辦權(quán)后,，室內(nèi)滑雪場的數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長，截至2018年,，僅3年時間室內(nèi)滑雪場從7家增加到26家,。與歐美國家相比，我國室內(nèi)滑雪場增長速度極快,，領(lǐng)跑于全球,。而戶外滑雪場更是呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的勢頭。雪場建設(shè)的數(shù)量,、雪場的規(guī)模,、參與戶外滑雪的人數(shù)等指標(biāo)都迅速放大。除了東北,、華北等區(qū)域,，新疆、內(nèi)蒙古,，西北等地的雪場也在吸引著人們的眼球,。新疆阿勒泰市將軍山滑雪場吸引了來自全國各地的滑雪愛好者。目前,，將軍山滑雪場已建成雪道41條,，日接待游客量可達(dá)上萬人。

　　雪山變金山

　　與國外相比,，中國的滑雪市場剛剛起步,。無論是在歐洲還是近鄰日韓，冰雪運(yùn)動早已是大眾體育,，也形成了較厚實(shí)的文化基礎(chǔ),。雪山不僅是著名景區(qū)，一到假期,，許多家庭還會選擇去雪山度假,，而滑雪運(yùn)動員則可以成為歐美家喻戶曉的明星。在中國,，滑雪一直以來只是“小眾”運(yùn)動,，甚至家庭收入較高才可以承擔(dān)滑雪等運(yùn)動消費(fèi)。

　　近幾年,，冰雪產(chǎn)業(yè)越來越火,，離不開相關(guān)政策的支持。2018年,，國家體育總局發(fā)布《帶動三億人參與冰雪運(yùn)動實(shí)施綱要》,，提出以冬奧會為契機(jī)，大力普及群眾性冰雪運(yùn)動,，到2022年,，實(shí)現(xiàn)帶動三億人參與冰雪運(yùn)動的目標(biāo),。

　　為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，全社會開始投入推動冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)程,，比如政策推進(jìn)建立一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),。以張家口崇禮為例，目前張家口崇禮區(qū)已建成7家大型滑雪場,，擁有169條雪道,，共162公里，其中15條雪道通過國際雪聯(lián)認(rèn)證,，僅在太舞滑雪場,，周末的時候，客流人數(shù)已超過了3000人,。

　　另外,，資本入局搭政策便車，著重于打造具有較高知名度和影響力,、市場競爭力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè),，特別注重品牌戰(zhàn)略發(fā)展。比如萬達(dá)集團(tuán),，興建復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪主題樂園,，在2016年就開始積極搶占國內(nèi)冰雪市場。

　　另外,，產(chǎn)業(yè)鏈上下游需求也帶動了國內(nèi)科技企業(yè)的研發(fā),，冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)作為冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，長久以來被國外品牌占據(jù)市場,。據(jù)2019年工信部,、國家體育總局等九部門聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》，提出到2022年,，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元,，年均增速在20%以上,，借此機(jī)會,，國內(nèi)運(yùn)動品牌可加大力度開發(fā)科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的冰雪運(yùn)動產(chǎn)品,。

　　專業(yè)人才需求增大

　　毫無疑問,，我國的冰雪產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，而與冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)人才順理成章是“香餑餑”,。中國冰雪運(yùn)動市場雖然目前是全球最大的初級市場,，但也是全球唯一快速增長的市場。發(fā)展歷程短,、基礎(chǔ)薄弱,，導(dǎo)致冰雪運(yùn)動培訓(xùn)體系不健全,、無法配合市場發(fā)展的速度，成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié),。

　　這種薄弱主要體現(xiàn)在三個方面：一,、培訓(xùn)需求與滑雪指導(dǎo)員數(shù)量嚴(yán)重不足；二,、大滑雪場館劇增,，專業(yè)管理人員、專業(yè)技術(shù)人員卻嚴(yán)重缺乏,；三,、競技運(yùn)動員培訓(xùn)需求增大而專業(yè)教練員稀缺。冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期后,，一些市民開始注重培養(yǎng)孩子成為專業(yè)競技運(yùn)動員,，尤其以花滑和冰球最受歡迎。根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測,，到 2022 年,，滑雪行業(yè)場地專業(yè)人才需求量約為 20900 人，人才缺口不容忽視,。

　　另外,，國內(nèi)開設(shè)冰雪專業(yè)的學(xué)校集中于體育類專業(yè)院校，而綜合類大學(xué)開設(shè)冰雪專業(yè)的甚少,，并且學(xué)校均集中于東北三省和北京,、河北兩地，冰雪教育高等化全國化的路程還比較遙遠(yuǎn),。學(xué)校在滑雪理論教育培訓(xùn)的同時,，也注重職業(yè)技能的訓(xùn)練，一般會選擇 1~2 家滑雪場作為學(xué)生的學(xué)習(xí),、實(shí)習(xí),、就業(yè)基地，因此冰雪教育的施行程度從一定意義來說與滑雪場地的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān),。如果雪場“一季三閑”,，不僅浪費(fèi)資源，而且很難實(shí)現(xiàn)盈利,。

　　國外的一些知名滑雪勝地,，夏季會開展高爾夫、山地自行車,、滑索,、徒步、纜車觀光、滑翔傘等經(jīng)營項(xiàng)目,，甚至組織音樂節(jié),、電影節(jié)、美食節(jié)等活動來尋求盈利,。

　　國內(nèi)雪場也在探索全季經(jīng)營,，如北京漁陽滑雪場的山地高爾夫和音樂節(jié)，重慶金佛山滑雪場的纜車旅游,，吉林北大湖,、萬達(dá)長白山、黑龍江亞布力等滑雪場的山地越野運(yùn)動,、觀光項(xiàng)目等,。在張家口崇禮，雪場將夏季經(jīng)營發(fā)力點(diǎn)放在了營地教育上,。例如太舞滑雪場通過成立自然學(xué)校,，設(shè)計和引進(jìn)課程，將雪道變?yōu)闋I地教育場所,，不僅尋求盈利,，也可以培養(yǎng)更多專業(yè)人才來彌補(bǔ)市場空缺。

　　北京第二外國語學(xué)院教授厲新建表示：“任何一個冰雪旅游目的地,，都不可能只是通過舉辦專業(yè)冰雪賽事來帶動冰雪旅游整體發(fā)展,，只有讓冰雪旅游成為更多普通人群的消費(fèi)選擇甚至生活方式之后，才可能迸發(fā)出強(qiáng)大的市場動能,，以需求刺激供給,，推動目的地價值鏈的延展與深化?！保ㄓ浾?徐瀟）