冬季文旅消費季已經(jīng)拉開大幕。近段時間，多地相繼啟動促進文旅消費的活動,，在密集發(fā)布數(shù)百項文旅活動和特色產(chǎn)品的同時,，推出大量惠民措施和文旅消費券。商務(wù)部,、文化和旅游部等相關(guān)部門也在密集部署支持政策,，力促文旅業(yè)加速復(fù)蘇和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

業(yè)內(nèi)指出,，受市場回暖和政策效應(yīng)的影響,，旅游產(chǎn)業(yè)振興的傳統(tǒng)動能正在恢復(fù)，創(chuàng)新動能正在顯現(xiàn),。隨著更多利好的加速釋放,，文旅消費將迎來加快復(fù)蘇，并通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型等更快實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

當前旅游消費市場快速回暖態(tài)勢明顯,。數(shù)據(jù)顯示，中國前三季度共接待國內(nèi)游客19.33億人次,，已經(jīng)恢復(fù)到去年的42%,，第四季度城鄉(xiāng)居民出游意愿已經(jīng)恢復(fù)到去年同期水平。

中國旅游研究院院長戴斌指出,，依托巨大的國內(nèi)旅游市場,，部分出境旅游需求轉(zhuǎn)向國內(nèi)，一定程度上促進了旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，夜間旅游,、鄉(xiāng)村旅游、自駕游,、周邊游和康養(yǎng)旅游市場加速升溫,。同時，新型城鎮(zhèn)化,、新基建和教育培育領(lǐng)域的發(fā)展也有力助推旅游筑底回升,。持續(xù)優(yōu)化的簽證政策和普惠制的旅行補助政策等效應(yīng)正在釋放,，推動旅游業(yè)復(fù)蘇與繁榮。

記者注意到,，隨著冬季文旅消費季的開啟,，各地正緊鑼密鼓開展各項促消費活動。

為進一步拉動冬季消費,，山東省將開展為期近4個月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”,，山東省16市將推出532項重點活動、305項惠民措施,，以及推出300多項冬季特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,。此外，河北舉辦的“冬季游河北,，福地過大年”2020冬季旅游宣傳推廣活動,，推出了冬游河北精品線路和景區(qū)門票減免等優(yōu)惠措施。廣西則啟動了冬季促消費系列活動,，2020年11月至2021年1月期間,，全區(qū)219家4A以上景區(qū)面向全國各省（自治區(qū),、直轄市）及香港,、澳門、臺灣地區(qū)游客首道門票免費或者五折優(yōu)惠,。

在花樣活動促文旅市場復(fù)蘇的同時,，冰雪旅游成為北方各地競相布局的重點。鄭州將于12月全面開啟冬季旅游滑雪模式,，針對旅行社推出游客招徠獎勵政策,，聯(lián)合省市文旅、體育等部門舉辦冰雪文化節(jié),，有力拉動鄭州冬季旅游消費,。此外，遼寧,、吉林,、黑龍江、河北等地也都推出促冰雪消費系列活動,。

另外,，消費券也成為刺激文旅市場加快回暖的重要工具。12月1日至12月29日,，湖南省郴州市將發(fā)放總額不超過150萬元的電子消費券,，主推精品旅游路線。齊齊哈爾市政府將在冰雪旅游季期間發(fā)放百萬旅游消費補貼券,，分為旅游產(chǎn)品和酒店住宿兩種,，設(shè)置10元,、20元、50元,、80元,、150元、240元六種面額,。

記者還注意到,，在此輪促消費中，打造品牌,、提升市場服務(wù)能力成為重點,。例如，近日黑龍江省冬季旅游工作推進會議提出,，著力培育和創(chuàng)新發(fā)展有特色,、吸引人、可過夜的新興冰雪旅游產(chǎn)品和項目,，要求打好冰雪旅游品牌“保衛(wèi)戰(zhàn)”“升級戰(zhàn)”,，不斷提升冰雪旅游的文化內(nèi)涵和品質(zhì)口碑,，力爭在國際國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展格局中贏得更大市場份額,。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍對《經(jīng)濟參考報》記者表示，近段時間,，各地支持文旅消費振興的舉措密集出爐,，主要體現(xiàn)在兩方面，一是大力促銷,，通過發(fā)放文化旅游消費券,，增加旅游優(yōu)惠力度，促進旅游消費潛力釋放,；二是優(yōu)化旅游產(chǎn)品,，提升旅游體驗。通過鼓勵線上消費,，增加旅游消費場景,，提升旅游服務(wù)供給能力，挖掘潛在消費需求,。

更多的政策利好還在持續(xù)釋放,。商務(wù)部日前表示，將指導(dǎo)各地抓住歲末年初消費熱點和重要時段,，結(jié)合冬季冰雪,、春節(jié)團圓、度假休閑等元素,，開展商旅文體融合,、線上線下結(jié)合的促消費活動,，進一步激活市場人氣。

趙萍指出,，三季度我國人均可支配收入增速由負轉(zhuǎn)正,，為文旅市場快速回暖提供了有力支撐。隨著居民收入水平的穩(wěn)步提高,，文旅消費回暖態(tài)勢將持續(xù),。此外，由于今年上半年文旅消費需求受到抑制,，受基數(shù)較低翹尾因素的影響,，明年文旅消費將會取得較高增速。

值得一提的是,，文旅業(yè)也在通過加快轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展,，為文旅消費振興積蓄更多新動能。

國家發(fā)展改革委表示,，順應(yīng)服務(wù)消費升級的趨勢,，將會同相關(guān)部門進一步研究出臺促進服務(wù)消費的新舉措，其中包括數(shù)字智慧文旅等服務(wù)消費新模式,，引導(dǎo)傳統(tǒng)服務(wù)企業(yè)線上線下融合發(fā)展,，進一步釋放服務(wù)消費潛力。

文化和旅游部日前發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,，要求數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，供給質(zhì)量不斷提升,，成為激發(fā)消費潛力的新引擎,。提出滿足新興消費需求，創(chuàng)新文化消費場景,，培育壯大云旅游,、云娛樂等新型消費形態(tài)。

對于未來文旅業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵發(fā)力點,，趙萍認為,，一方面要創(chuàng)新發(fā)展，特別是要有效利用新一代信息技術(shù),，提升文化旅游產(chǎn)品的線上供給能力,，擴大文化旅游產(chǎn)品的銷售半徑，打造更多的消費場景,，提升消費體驗,；另一方面還要擴大開放，增加有效供給，吸引國內(nèi)外資金加入文旅行業(yè),，做大文化旅游行業(yè)規(guī)模,，提升供給的質(zhì)量和水平。