上海警方最近披露申城首例“套路加盟”合同詐騙案，相關(guān)品牌代言人馬伊琍被推上輿論風(fēng)口浪尖,。近年來(lái),，從貨不對(duì)版到夸大宣傳，再到造成受眾難以挽回的經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失，明星違法代言虛假?gòu)V告亂象被廣泛關(guān)注,。相關(guān)專家表示,，明星代言虛假?gòu)V告不僅有違社會(huì)公德，更涉嫌觸犯相關(guān)法律,。但在司法實(shí)踐中,，仍然面臨“明知或應(yīng)知”舉證責(zé)任難等問(wèn)題。
       根據(jù)上海警方披露的“套路加盟”相關(guān)案情,，犯罪嫌疑人通過(guò)收購(gòu)或注冊(cè)“茶芝蘭”等50余個(gè)奶茶品牌,，以虛假宣傳對(duì)外推銷(xiāo)加盟服務(wù)，伺機(jī)實(shí)施合同詐騙,。目前,，這一案件抓獲犯罪嫌疑人90余名，涉案金額逾7億元,。隨后,，作為“茶芝蘭”品牌代言人的馬伊琍，通過(guò)其個(gè)人及工作室社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表致歉聲明,，并向受騙消費(fèi)者,、加盟商致以歉意。
       記者采訪發(fā)現(xiàn),，基于明星公眾人物的特殊身份,，其代言的虛假?gòu)V告，社會(huì)危害性往往要大于一般的虛假?gòu)V告,。
       但在產(chǎn)品“翻車(chē)”后,，被消費(fèi)者信任的代言人卻很難被追究責(zé)任。近期,，網(wǎng)紅燕窩品牌小仙燉被北京市朝陽(yáng)區(qū)市監(jiān)局處以20萬(wàn)元的行政處罰,，并“責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響”,。但在小仙燉官方網(wǎng)站，仍有明星為其站臺(tái),，并稱,，“我吃小仙燉很長(zhǎng)時(shí)間了，一直都很喜歡……所以我決定投資它,，我也愿意將這款好產(chǎn)品推薦給大家,。”
       “代言時(shí)誘惑太高,，出事后代價(jià)太小,。”有網(wǎng)友在社交平臺(tái)評(píng)論稱，“明星‘任性’代言的代價(jià),，最終是由普通消費(fèi)者買(mǎi)單,，實(shí)在不該�,！�
       縱觀近些年明星代言翻車(chē)現(xiàn)象,，保健品屬于高發(fā)領(lǐng)域，但部分公眾人物卻“前赴后繼”,。某知名相聲演員代言的天元牌亞克口服液,、澳鯊寶膠囊等十多款保健品廣告均違法。另一位相聲演員代言的“藏秘排油茶”因涉嫌夸大功效,、欺詐消費(fèi)者而被媒體曝光,。
       記者梳理發(fā)現(xiàn)，近些年,，更多明星不再以代言人身份為商家和產(chǎn)品站臺(tái),，而更多以“首席體驗(yàn)官”“首席產(chǎn)品官”“產(chǎn)品投資人”等身份活躍于部分商家的官方網(wǎng)站和電商平臺(tái)，在規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí),，以更大的誘惑力吸引加盟商的進(jìn)入,。
       法律界人士認(rèn)為，明星代言并非拿錢(qián)刷臉的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”,，而應(yīng)事前詳盡調(diào)查風(fēng)險(xiǎn)因素,、事中及時(shí)跟進(jìn)產(chǎn)品問(wèn)題。
       中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說(shuō),，明星代言“翻車(chē)”,，需要加大執(zhí)法力度，“按照相關(guān)規(guī)定,，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告,，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者,、廣告發(fā)布者,、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任�,！�
       對(duì)于明星及公眾人物來(lái)說(shuō),，應(yīng)當(dāng)遵守廣告法等法律法規(guī)，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦,、證明,，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明,。接受代言前,，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì),，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實(shí)、符合監(jiān)管要求,。
       （參與采寫(xiě)：周念坤）
        新華社上海5月19日電