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從賣產(chǎn)品到打品牌

——江蘇民營(yíng)企業(yè)出海轉(zhuǎn)型見聞
新華社記者 劉巍巍
       歲末年初,納恩博(常州)科技有限公司倉(cāng)庫(kù)內(nèi),一批“九號(hào)”品牌電動(dòng)滑板車整裝待發(fā),。
       “這批產(chǎn)品貨值4000多萬(wàn)元,,即將發(fā)往海外,�,!惫矩�(fù)責(zé)人李明九說(shuō),,過(guò)去我國(guó)同類企業(yè)多為國(guó)外廠商貼牌代工,,產(chǎn)品主打“性價(jià)比”,;眼下,,企業(yè)通過(guò)塑造自主品牌,產(chǎn)品成為許多海外消費(fèi)者的“心頭好”,,附加值也隨之提高,。
       2024年,納恩博產(chǎn)品出口值同比增長(zhǎng)54.3%,,其中,,電動(dòng)平衡車、電動(dòng)滑板車等拳頭產(chǎn)品對(duì)中亞,、東南亞,、中東歐等地出口值同比增長(zhǎng)均超47%。
       曾經(jīng),,對(duì)于江蘇的很多制造業(yè)企業(yè)而言,,自主品牌是企業(yè)出海的短板,不少企業(yè)在國(guó)際價(jià)值分配體系中處于弱勢(shì),,干得多,、賺得少;如今,,品牌加碼發(fā)力,,逐漸成為江蘇民營(yíng)企業(yè)出海的“金字招牌”。
       1月13日,,記者走進(jìn)無(wú)錫杰夫電聲股份有限公司,,車間內(nèi)機(jī)器轟鳴。作為我國(guó)較具規(guī)模的揚(yáng)聲器研制企業(yè)之一,,杰夫電聲的產(chǎn)品線涵蓋泛屏,、車載、吸頂?shù)膿P(yáng)聲器產(chǎn)品及系統(tǒng),。
       “我們堅(jiān)持高強(qiáng)度的品牌投入和高標(biāo)準(zhǔn)的品牌價(jià)值策略,,在汽車、投影,、智能家居類揚(yáng)聲器產(chǎn)品中打響自主品牌,。企業(yè)2024年四季度自主品牌在歐盟市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)27%�,!苯芊螂娐曣P(guān)務(wù)負(fù)責(zé)人尹長(zhǎng)萍說(shuō),。
       打出品牌的背后,,是產(chǎn)品口碑的持續(xù)積累和對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持。
       在江蘇沙印集團(tuán)有限公司布料倉(cāng)庫(kù),,大批色彩豐富,、圖案精美的印染布料映入眼簾。江蘇沙印副董事長(zhǎng)劉鋒說(shuō):“公司產(chǎn)品95%以上出口,,過(guò)去以低成本競(jìng)爭(zhēng)為優(yōu)勢(shì),,近年來(lái),企業(yè)持續(xù)建強(qiáng)品牌,,在國(guó)外客戶中積累起品牌口碑,。”
       位于無(wú)錫的原力計(jì)劃飲品(江蘇)有限公司,,是一家以工業(yè)技術(shù)為核心,、具有軟硬件開發(fā)能力的高科技智能企業(yè),主要研發(fā)和生產(chǎn)咖啡萃取液,、咖啡膠囊等,。近日,企業(yè)工作人員將一批貨值13.2萬(wàn)元的膠囊咖啡打包整齊,,發(fā)往馬來(lái)西亞,。
       “如今很多消費(fèi)者喜歡更純粹的咖啡風(fēng)味,對(duì)咖啡口感與品質(zhì)的要求越來(lái)越高,�,!痹τ�(jì)劃飲品董事長(zhǎng)陳亮告訴記者,這要求我們不斷加強(qiáng)研發(fā),,精細(xì)把控萃取時(shí)長(zhǎng),、溫度、力度,,才能讓產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者歡迎,。
       記者調(diào)研了解到,為助力區(qū)域品牌走向國(guó)際市場(chǎng),,南京海關(guān)開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng),,根據(jù)企業(yè)類型、特點(diǎn)和實(shí)際需求安排人員“一企一策”進(jìn)行個(gè)性化指導(dǎo)與服務(wù),,并與多部門聯(lián)動(dòng)協(xié)作,,打造貨物從產(chǎn)地到口岸的知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)體系,為企業(yè)品牌出海營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境,。 (新華社南京1月18日電)