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從賣產品到打品牌

——江蘇民營企業(yè)出海轉型見聞
新華社記者 劉巍巍
       歲末年初,納恩博(常州)科技有限公司倉庫內,,一批“九號”品牌電動滑板車整裝待發(fā),。
       “這批產品貨值4000多萬元,即將發(fā)往海外,�,!惫矩撠熑死蠲骶耪f,過去我國同類企業(yè)多為國外廠商貼牌代工,,產品主打“性價比”,;眼下,,企業(yè)通過塑造自主品牌,,產品成為許多海外消費者的“心頭好”,附加值也隨之提高,。
       2024年,,納恩博產品出口值同比增長54.3%,其中,,電動平衡車,、電動滑板車等拳頭產品對中亞、東南亞,、中東歐等地出口值同比增長均超47%,。
       曾經,對于江蘇的很多制造業(yè)企業(yè)而言,,自主品牌是企業(yè)出海的短板,,不少企業(yè)在國際價值分配體系中處于弱勢,干得多,、賺得少,;如今,品牌加碼發(fā)力,,逐漸成為江蘇民營企業(yè)出海的“金字招牌”,。
       1月13日,,記者走進無錫杰夫電聲股份有限公司,車間內機器轟鳴,。作為我國較具規(guī)模的揚聲器研制企業(yè)之一,,杰夫電聲的產品線涵蓋泛屏、車載,、吸頂?shù)膿P聲器產品及系統(tǒng),。
       “我們堅持高強度的品牌投入和高標準的品牌價值策略,在汽車,、投影,、智能家居類揚聲器產品中打響自主品牌。企業(yè)2024年四季度自主品牌在歐盟市場銷售額同比增長27%,�,!苯芊螂娐曣P務負責人尹長萍說。
       打出品牌的背后,,是產品口碑的持續(xù)積累和對品質的堅持,。
       在江蘇沙印集團有限公司布料倉庫,大批色彩豐富,、圖案精美的印染布料映入眼簾,。江蘇沙印副董事長劉鋒說:“公司產品95%以上出口,過去以低成本競爭為優(yōu)勢,,近年來,,企業(yè)持續(xù)建強品牌,在國外客戶中積累起品牌口碑,�,!�
       位于無錫的原力計劃飲品(江蘇)有限公司,是一家以工業(yè)技術為核心,、具有軟硬件開發(fā)能力的高科技智能企業(yè),,主要研發(fā)和生產咖啡萃取液、咖啡膠囊等,。近日,,企業(yè)工作人員將一批貨值13.2萬元的膠囊咖啡打包整齊,發(fā)往馬來西亞,。
       “如今很多消費者喜歡更純粹的咖啡風味,,對咖啡口感與品質的要求越來越高�,!痹τ媱濓嬈范麻L陳亮告訴記者,,這要求我們不斷加強研發(fā),精細把控萃取時長,、溫度,、力度,,才能讓產品持續(xù)受到消費者歡迎。
       記者調研了解到,,為助力區(qū)域品牌走向國際市場,,南京海關開展知識產權保護專項行動,根據(jù)企業(yè)類型,、特點和實際需求安排人員“一企一策”進行個性化指導與服務,,并與多部門聯(lián)動協(xié)作,打造貨物從產地到口岸的知識產權全鏈條保護體系,,為企業(yè)品牌出海營造良好的市場環(huán)境,。 (新華社南京1月18日電)