冬至將近,，晨曦輕輕揭開雪域林海的神秘面紗,。淡藍的天幕下,，北大湖滑雪度假區(qū)的雪道宛如銀龍,，穿梭在群山之間,。眼前此景,，讓來自上海的葉藝濤難掩激動,，呼出的氣息在寒風中凝結成縷縷白霧,。
       “這是我第一次‘外滑’,！之前都在室內(nèi)滑雪場練習,，感覺完全不一樣�,！比~藝濤說,，“而且和俱樂部的朋友們一起來，有搭子,、有活動,，很開心！”
       自11月下旬全國各大滑雪場全面“開板”以來,，2024-2025雪季中國冰雪市場熱度持續(xù)攀升,。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一股新力量正在冰天雪地中崛起——經(jīng)過多年發(fā)展,，聚合多項屬性的一批滑雪俱樂部在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈中開始扮演更重要的角色,。
       早在20世紀90年代初，中國已有滑雪俱樂部出現(xiàn),，但其功能除社交外,，多是為雪友提供培訓和安排行程,。“現(xiàn)在的俱樂部更像紐帶,，吸引和整合滑雪人群,、場地、培訓,、裝備,、品牌等多方力量，形成一個相對完整的生態(tài)圈,�,！鄙虾：谔一�雪俱樂部下屬滑雪學校校長楊勇說。2015年以來,，伴隨著國內(nèi)冰雪消費市場的多元化與細分化,，“2.0版”滑雪俱樂部在多地涌現(xiàn)，它們的運營更加專業(yè)化,、商業(yè)化——“上海黑桃”便是其一,。
       “上海黑桃”已成立7年，擁有雪具店,、滑雪學校等業(yè)務板塊,，主要聚焦華東地區(qū)客群，致力于推廣冰雪文化,，連續(xù)多個雪季舉辦“開板”“封板”等活動,，已累計吸引數(shù)萬人次參與。這個雪季,，該俱樂部在萬峰通化滑雪度假區(qū)舉辦超千人參與的“開板”活動之后,，又來到位于吉林市冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展試驗區(qū)的北大湖，舉行了超過400人參與的免費教學開放日活動,。
       數(shù)據(jù)顯示,，相較歐美、日韓等滑雪產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達的地區(qū),，中國滑雪運動的人口滲透率還存在差距,。業(yè)內(nèi)人士認為，從室內(nèi)雪場的“冰箱寶寶”起步,，到室外雪場的進階,，再到上野雪或鉆研自由式技巧，這一路的“升級”很適合由俱樂部完成組織,、引導,、服務工作。
       “關鍵在于安全性。讓初學者在接觸滑雪時找到歸屬感,，擁有獲得感,。”楊勇說,，“這次開放日期間,，俱樂部安排了50多名教練，免費為會員提供具有成長體系的滑雪教學,�,！�
       11月初國務院辦公廳印發(fā)的《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》中明確，中國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將于2027年和2030年分別達到1.2萬億元,、1.5萬億元,。“冷經(jīng)濟”釋放“熱效應”,，越來越多投資者為冰雪產(chǎn)業(yè)潛力和前景投下信心票,，各地滑雪俱樂部也成為商業(yè)品牌競相投放的新藍海。
       記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，滑雪俱樂部的“觸角”關聯(lián)到景區(qū),、裝備、航空公司,，涵蓋汽車,、食品、酒水飲料,、化妝品等領域,，從而賦予冰雪消費“組團式”的新玩法,�,！白鳛閬碜曰�雪勝地瑞典的燕麥奶品牌，我們希望與更多企業(yè)攜手,，助力中國冰雪經(jīng)濟不斷升溫,。”噢麥力OATLY大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負責人林春燕說,。
       對雪場而言,，俱樂部帶來的遠不止客流。北大湖滑雪度假區(qū)市場總監(jiān)閆帥認為,，一方面,，俱樂部組織的活動具有社交屬性和傳播優(yōu)勢，可以在圈層內(nèi)更好地發(fā)酵,；另一方面,，度假區(qū)也通過俱樂部的反饋不斷提升服務，形成良性循環(huán)，“我們的溫泉酒店就是應南方幾家俱樂部的需求新增的”,。
       每逢雪季,，滑雪俱樂部往往要為會員提供多段行程，涵蓋吉林,、河北,、新疆等多地。受訪雪友普遍表示,，他們不用自己勞心費神做攻略,，俱樂部就能夠提供交通、住宿,、活動等方面的精準信息推薦與服務,。這些俱樂部進駐過的一些村落、民宿也會在流量吸引,、形象包裝等方面受到啟發(fā),，比如北大湖附近南溝村部分民宿就增加了潮玩設備、小程序指南等項目,。
       雪季漸入高潮,，剛忙完北大湖的活動，楊勇就開始與同事籌劃下一段行程,。對于中國冰雪經(jīng)濟和滑雪俱樂部的發(fā)展前景,，他信心滿滿：“未來要更好地服務雪友，更好地匹配市場,，讓更多人愛上冰雪運動,，讓更多快樂融入冰雪�,！保ㄐ氯A社長春12月17日電）