
冰雪崛起新力量
——冰雪試驗(yàn)區(qū)蹲點(diǎn)見聞
新華社記者 王昊飛 王帆 周萬鵬
冬至將近,晨曦輕輕揭開雪域林海的神秘面紗,。淡藍(lán)的天幕下,,北大湖滑雪度假區(qū)的雪道宛如銀龍,穿梭在群山之間,。眼前此景,,讓來自上海的葉藝濤難掩激動(dòng),呼出的氣息在寒風(fēng)中凝結(jié)成縷縷白霧。“這是我第一次‘外滑’,!之前都在室內(nèi)滑雪場(chǎng)練習(xí),,感覺完全不一樣�,!比~藝濤說,“而且和俱樂部的朋友們一起來,,有搭子,、有活動(dòng),很開心,!”
自11月下旬全國各大滑雪場(chǎng)全面“開板”以來,,2024-2025雪季中國冰雪市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),,一股新力量正在冰天雪地中崛起——經(jīng)過多年發(fā)展,,聚合多項(xiàng)屬性的一批滑雪俱樂部在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈中開始扮演更重要的角色。
早在20世紀(jì)90年代初,,中國已有滑雪俱樂部出現(xiàn),,但其功能除社交外,多是為雪友提供培訓(xùn)和安排行程,�,!艾F(xiàn)在的俱樂部更像紐帶,吸引和整合滑雪人群,、場(chǎng)地,、培訓(xùn)、裝備,、品牌等多方力量,,形成一個(gè)相對(duì)完整的生態(tài)圈�,!鄙虾:谔一┚銟凡肯聦倩⿲W(xué)校校長(zhǎng)楊勇說,。2015年以來,伴隨著國內(nèi)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的多元化與細(xì)分化,,“2.0版”滑雪俱樂部在多地涌現(xiàn),,它們的運(yùn)營更加專業(yè)化、商業(yè)化——“上海黑桃”便是其一,。
“上海黑桃”已成立7年,,擁有雪具店、滑雪學(xué)校等業(yè)務(wù)板塊,,主要聚焦華東地區(qū)客群,,致力于推廣冰雪文化,連續(xù)多個(gè)雪季舉辦“開板”“封板”等活動(dòng),已累計(jì)吸引數(shù)萬人次參與,。這個(gè)雪季,,該俱樂部在萬峰通化滑雪度假區(qū)舉辦超千人參與的“開板”活動(dòng)之后,又來到位于吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的北大湖,,舉行了超過400人參與的免費(fèi)教學(xué)開放日活動(dòng),。
數(shù)據(jù)顯示,相較歐美,、日韓等滑雪產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū),,中國滑雪運(yùn)動(dòng)的人口滲透率還存在差距。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,從室內(nèi)雪場(chǎng)的“冰箱寶寶”起步,,到室外雪場(chǎng)的進(jìn)階,再到上野雪或鉆研自由式技巧,,這一路的“升級(jí)”很適合由俱樂部完成組織,、引導(dǎo)、服務(wù)工作,。
“關(guān)鍵在于安全性,。讓初學(xué)者在接觸滑雪時(shí)找到歸屬感,擁有獲得感,�,!睏钣抡f,“這次開放日期間,,俱樂部安排了50多名教練,,免費(fèi)為會(huì)員提供具有成長(zhǎng)體系的滑雪教學(xué)�,!�
11月初國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》中明確,,中國冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將于2027年和2030年分別達(dá)到1.2萬億元、1.5萬億元,�,!袄浣�(jīng)濟(jì)”釋放“熱效應(yīng)”,越來越多投資者為冰雪產(chǎn)業(yè)潛力和前景投下信心票,,各地滑雪俱樂部也成為商業(yè)品牌競(jìng)相投放的新藍(lán)海,。
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),滑雪俱樂部的“觸角”關(guān)聯(lián)到景區(qū),、裝備,、航空公司,涵蓋汽車,、食品,、酒水飲料,、化妝品等領(lǐng)域,從而賦予冰雪消費(fèi)“組團(tuán)式”的新玩法,�,!白鳛閬碜曰﹦俚厝鸬涞难帑溎唐放疲覀兿Mc更多企業(yè)攜手,,助力中國冰雪經(jīng)濟(jì)不斷升溫,。”噢麥力OATLY大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人林春燕說,。
對(duì)雪場(chǎng)而言,,俱樂部帶來的遠(yuǎn)不止客流。北大湖滑雪度假區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)閆帥認(rèn)為,,一方面,俱樂部組織的活動(dòng)具有社交屬性和傳播優(yōu)勢(shì),,可以在圈層內(nèi)更好地發(fā)酵,;另一方面,度假區(qū)也通過俱樂部的反饋不斷提升服務(wù),,形成良性循環(huán),,“我們的溫泉酒店就是應(yīng)南方幾家俱樂部的需求新增的”。
每逢雪季,,滑雪俱樂部往往要為會(huì)員提供多段行程,,涵蓋吉林、河北,、新疆等多地,。受訪雪友普遍表示,他們不用自己勞心費(fèi)神做攻略,,俱樂部就能夠提供交通,、住宿、活動(dòng)等方面的精準(zhǔn)信息推薦與服務(wù),。這些俱樂部進(jìn)駐過的一些村落,、民宿也會(huì)在流量吸引、形象包裝等方面受到啟發(fā),,比如北大湖附近南溝村部分民宿就增加了潮玩設(shè)備,、小程序指南等項(xiàng)目。
雪季漸入高潮,,剛忙完北大湖的活動(dòng),,楊勇就開始與同事籌劃下一段行程。對(duì)于中國冰雪經(jīng)濟(jì)和滑雪俱樂部的發(fā)展前景,,他信心滿滿:“未來要更好地服務(wù)雪友,,更好地匹配市場(chǎng),,讓更多人愛上冰雪運(yùn)動(dòng),讓更多快樂融入冰雪,�,!保ㄐ氯A社長(zhǎng)春12月17日電)