8月5日,，2024年巴黎奧運會女子50米自由泳頒獎儀式上,，中國選手張雨霏頭戴大熊貓發(fā)箍站上領獎臺,，讓大熊貓形象閃耀國際賽場,。賽場之外,，今年暑期旅游季,，四川網(wǎng)紅大熊貓“花花”帶動26.4萬游客參觀成都大熊貓繁育研究基地,，游客接待量同比增長超30%，又一波“熊貓文化”帶動四川文旅市場持續(xù)升溫,。
       作為我國獨特的資源,，熊貓是一種珍稀動物、國寶,，因而引發(fā)了巨大的經(jīng)濟效應,。延邊擁有豐富的野生動物資源，東北虎與大熊貓同屬國家一級保護動物,，是否也得到同樣的關注度,？“虎”文化是否也蘊藏著巨大潛力？
       打開網(wǎng)絡,，幾乎所有與東北虎有關的新聞和視頻點擊量與轉(zhuǎn)發(fā)量均呈升高態(tài)勢,，一些普通市民發(fā)布的與“王者”邂逅的視頻消息，得到了各地游客的廣泛關注,。近年來,，從“溜達虎”“攔路虎”“串門虎”，再到“淡定虎”“萌萌虎”和“拜年虎”,，野生東北虎的視頻接連亮相各大媒體,，讓延邊一次又一次走進全國公眾的視野。
       虎是正義,、勇猛,、無敵、威嚴的象征,，是生機與活力的展現(xiàn),。延邊的“虎”文化由來已久：位于琿春防川景區(qū)的地標性建筑——龍虎閣，寓意邊關堡壘堅不可摧,，是維護祖國尊嚴和領土完整的象征,；帽兒山國家森林公園入口處的“虎嘯長白”石雕，彰顯了延邊人頑強拼搏精神,；當年的延邊足球隊被稱為“長白虎”,，在中國足壇占得一席之地,，無人可小視，展示了延邊人正直,、勇敢,、不甘落后、勇爭第一的“延邊精神”……
       延邊更是東北虎“最溫暖的家”：2001年琿春東北虎國家級自然保護區(qū)成立,，此后,，延邊的東北虎、東北豹等野生動物種群得到了有效恢復,。尤其是東北虎豹國家公園正式設立,，園區(qū)內(nèi)野生東北虎、東北豹種群數(shù)量已分別從2015年的27只,、42只增長至現(xiàn)在的70只和80只,。
       伴隨著網(wǎng)絡自媒體快速發(fā)展，野生東北虎“完達山一號”巡山,、野生東北虎一家五口出游,、東北豹接連出鏡、野生豹貓夫妻結伴出行等視頻影像先后在央視,、新華網(wǎng)等各大媒體播出,，網(wǎng)友們一睹野生動物的欲望得到進一步滿足，也激發(fā)了游客們近距離接觸野生動物的興趣,。特別是東北虎豹國家公園監(jiān)測宣教中心（汪清）建成后,，讓游客們在茫茫林海中呼吸著香甜的富氧空氣，欣賞著時不時出現(xiàn)的野生動物,，愉悅的旅途驚喜連連,。
       他山之石，可以攻玉,。近年來,，成都坐擁得天獨厚的“國寶”資源，在推廣熊貓IP方面不遺余力,。對于延邊來說,，在維系好“民俗熱”的同時，可否借助東北虎文化IP,，進一步增強延邊旅游魅力,，帶動地方經(jīng)濟發(fā)展？
       相關專家表示,，從消費行為上看，一個城市可以有多個IP,，全民共識的動物形象可以成為一個城市最有吸引力的標簽之一,，也可以讓更多游客因此而千里奔赴,；從消費需求的角度來看，隨著城市發(fā)展趨同化,、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢越來越普遍,，個性化、差異化,、獨特性已經(jīng)成為“突出重圍”的重要方法,。同時，具有地方特色元素的加入也可以提高城市旅游宣傳的力度和廣度,。
       “南熊”“北虎”,，各領風騷半江山。今年一季度,，四川熊貓“花花”的爆紅,，帶動周邊產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷量飆升超906%，顯示出地域特色IP的吸金能力,。據(jù)“去哪兒”大數(shù)據(jù)研究院估算,，購買一張50元的四川成都大熊貓繁育研究基地門票，可以帶動當?shù)亟煌�,、住宿等連鎖消費1450元,。
       如今，在延邊文旅火爆出圈,、旅游熱度不斷升溫之際,，如何讓更多游客了解延邊、愛上延邊,，是文旅行業(yè)從業(yè)者需要思考的課題,。對于延邊來說，“虎”文化是延邊人崇尚的精神圖騰之一,，能否成為繼網(wǎng)紅墻和民俗園之后的另一個“愛上延邊的理由”,，從而實現(xiàn)“來過的游客還想來”“沒來過的游客一定要來”，需要大膽的嘗試,，也需要時間的驗證,。
初審：鞠艷紅
復審：張鑫 孫菱
終審：劉海峰