溫杯,、投茶、沖泡,、出湯……在茶藝師雷芷涵熟練操作下,，金黃通透、玉潤澄澈的茶湯隨即分給等候在展位前的參展者,。在2024年中國品牌日活動中國品牌博覽會現(xiàn)場,，湖北展館門口圍攏了很多參展者，大家逛累了,，就在這里歇歇腳喝杯茶,，“挺好喝”“很驚艷”是很多人品嘗后的第一反應(yīng)。
       “大家喝的茶是來自我們湖北省恩施土家族苗族自治州利川市的利川紅茶,，香氣淡雅,，口感細(xì)膩爽滑……”大家一邊品茶，一邊聽湖北利川紅產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司營銷總監(jiān)陳孟秋的介紹,。
       “希望大家?guī)臀覀円黄鸲喽嗤平槔�川紅茶,。”在參展者品完茶離開時,，陳孟秋總是不忘補上這么一句,。在她看來，參加像中國品牌日這類活動,，可以讓更多人了解,、認(rèn)識利川紅茶,。“好茶,，還得需要好的品牌引領(lǐng),，讓更多人認(rèn)可！” 陳孟秋說,。
       陳孟秋的努力折射出我國茶產(chǎn)業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)面臨的一大課題,，如何讓茶品牌強起來？我國是茶葉生產(chǎn)大國和消費大國,，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，2023年我國茶葉產(chǎn)量為355萬噸，增產(chǎn)6.1%,。不過,，茶產(chǎn)業(yè)也面臨“大而不強”等問題，關(guān)鍵因素之一是品牌化程度不夠高,。
       如何把我國茶葉等農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢,？這不僅是眾多中國茶企的必答題，也是中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè),、食品企業(yè)一直探索的問題,。
       在產(chǎn)品品質(zhì)、銷售渠道等方面下功夫,，是提升品牌影響力的基礎(chǔ),。在2024年中國品牌日活動上，陜西省榆林市作為全國7個獨立參展的地級市之一,，著重展現(xiàn)了橫山區(qū)在構(gòu)建保障“陜北橫山羊肉”等系列農(nóng)產(chǎn)品品牌質(zhì)量和信譽的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),、管理和監(jiān)控體系方面所做出的努力。橫山區(qū)不僅整合了傳播渠道資源,，還完善了商標(biāo)品牌培育,、管理、保護(hù)機制,，提高了品牌美譽度,。
       提升品牌力，還應(yīng)強化品牌“走出去”,，加強與全球品牌交流,。在2024年中國品牌日活動海墾集團(tuán)展位，椰汁,、咖啡,、熱帶水果雪糕等帶著濃濃的熱帶海島風(fēng)情，在本屆品牌日活動中，海墾集團(tuán)旗下各品牌與全球品牌洽談交流,，積極開展采購合作活動,，不斷擴(kuò)大合作空間，共享新機遇,。
       放大品牌力,，還應(yīng)著重加強品牌自身建設(shè)。以發(fā)展冷涼蔬菜為特色的寧夏固原市攜西吉西芹,、彭陽辣椒等多樣地標(biāo)名品集體亮相2024年中國品牌日活動，展示并推介區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,、核心優(yōu)勢以及廣闊前景,。固原市相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前,，固原市已有18個國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,、10個國家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，冷涼蔬菜全部通過無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)定,。
       挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,，這是中國企業(yè)提升品牌力的獨特優(yōu)勢。茶可雅志,，中國的茶文化蘊含著廉儉,、高雅、淡潔的君子人格,。在陳孟秋看來,，茶葉是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，做強中國茶品牌,，塑造自己特有的品牌優(yōu)勢,，也需要打好傳統(tǒng)文化牌，展現(xiàn)茶葉所附著的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,。
       參加完中國品牌日活動,，陳孟秋和她的團(tuán)隊就要馬不停蹄趕往無錫等地進(jìn)一步推廣自己的產(chǎn)品。想要實現(xiàn)走向世界,、做強品牌的夢想,，留給中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的工作還有很多。（新華社上海5月14日電）