咖啡蜜、枸杞蜜,、益母草蜜……點開寶生園網(wǎng)上旗艦店,，設計新穎、品類眾多的蜂蜜,、蜂膠等“蜂產(chǎn)品”出現(xiàn)在眼前,。“寶生園始創(chuàng)于1924年,，今年品牌創(chuàng)立已滿100周年,。目前店面遍及22個省81個城市以及香港、澳門,，擁有近千家蜂產(chǎn)品專賣店,。”廣州市寶生園股份有限公司董事長兼總經(jīng)理劉來武說,。
       劉來武介紹,，作為在廣州本土及東南亞地區(qū)有著較高知名度的蜂產(chǎn)品企業(yè)，寶生園一方面苦練內功,，抓牢品質原料純凈優(yōu)勢,，另一方面不斷融入時尚元素，提高產(chǎn)品競爭力,，近年來針對不同消費群體打造了一系列多元化的蜂蜜和茶飲產(chǎn)品,，如適應當?shù)鼗閼c新習俗打造“喜蜜”“喜茶”等婚慶伴手禮產(chǎn)品，針對年輕人快生活節(jié)奏開發(fā)勺蜜及小袋裝蜂王漿等便捷產(chǎn)品,。
       在廣州,，類似寶生園這樣拒絕“啃老”、緊跟時尚潮流追求“年輕態(tài),、逆生長”的老字號還有很多,。“門店銷售情況最好的就是以國潮文化為主題的相關產(chǎn)品,，消費群體以年輕人居多,。”北京路王老吉涼茶博物館工作人員告訴記者,，目前線上線下在售的“好靈泛”“巴適得板”“好叻啊”等方言版城市罐,、“李老吉”“周老吉”等百家姓定制罐、《國家寶藏》系列國潮主題產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升,，成為公司的明星產(chǎn)品,�,！案杏X傳統(tǒng)涼茶越來越‘潮’，對年輕人更有吸引力了,，我身邊很多朋友都會因為它的‘顏值’和功能去購買,。”廣州姑娘王麗告訴記者,。
       “老字號的優(yōu)勢在于‘老’,，老品牌、老技藝,、好信譽,、好口碑。但老字號的不足一定程度上也源于‘老’,，可能存在觀念老化,、機制老化等問題，在年輕群體中的接受程度不夠高,，難以滿足當前消費升級和時代發(fā)展需要�,！睆V州老字號協(xié)會會長蘇廣豐分析,，新消費潮流瞬息萬變，光靠“吃老本”,，老字號很難在市場競爭中脫穎而出,。
       “近年來，隨著廣州市大力營造市場化,、法治化,、國際化的營商環(huán)境，在稅務,、商務等政府部門的積極扶持下,，廣州老字號紛紛主動探索經(jīng)營新思路，企業(yè)年齡雖在增長,，產(chǎn)品和服務卻在‘逆生長’,，越來越懂年輕人�,！碧K廣豐說,。
       為幫助老字號企業(yè)活出“年輕態(tài)”，近年來,，國家稅務總局廣州市稅務局在大力開展“不滿意,、請找我”、首席稅務服務官等服務舉措基礎上,，不斷優(yōu)化提升服務,，精準落實國家各項稅收優(yōu)惠政策,，為企業(yè)輸送惠企紅利，以稅惠“春風”促老樹發(fā)新芽,、煥新機,。
       “廣州市越秀區(qū)稅務局一直很關注我們企業(yè)的發(fā)展，及時推送稅收優(yōu)惠政策,，我們享受了房產(chǎn)稅優(yōu)惠減免,、階段性減免社保費等優(yōu)惠政策�,！眲�來武表��,，經(jīng)營成本的降低，讓企業(yè)得以節(jié)省寶貴資金,，開啟“老字號出圈”創(chuàng)新模式,。接下來，寶生園將推出面膜,、美容皂,、眼部精華等蜂元素護膚產(chǎn)品，為產(chǎn)品貼上年輕化標簽,，提高對消費者的吸引力,。
       除了支持老字號開展產(chǎn)品創(chuàng)新，廣州市還積極推動老字號與潮牌企業(yè),、電商平臺“聯(lián)姻”合作共贏,。日前，由廣州市商務局,、越秀區(qū)政府聯(lián)合主辦的一場老字號潮牌雙向賦能專場活動在北京路舉辦,，廣藥集團、廣州酒家,、蓮香樓等老字號與阿里巴巴,、京東等電商龍頭以及TOPTOY等潮流品牌企業(yè)共聚一堂，探討如何實現(xiàn)雙向賦能,。
       “數(shù)字時代,，線上線下深度融合的消費新場景必將成為‘老字號’的必爭之地�,！睆V州茉莉傳媒科技有限公司創(chuàng)始人林敏表示,，公司擁有超過470萬媒介達人合作矩陣，可全方位為老字號企業(yè)提供數(shù)字直播支持,。TOPTOY負責人表示,，老字號品牌與潮牌雙向奔赴，將加深彼此的交流合作,，為其拓展“鏈接”Z世代的大門,，共同尋找新發(fā)展機遇,。
       據(jù)介紹，接下來廣州將不斷優(yōu)化營商環(huán)境,，幫助老字號企業(yè)充分利用廣州千年商都,、國際消費中心城市等資源優(yōu)勢，加速創(chuàng)新轉型,。廣州市國資委有關負責人表示,，將進一步推動老字號企業(yè)和電商企業(yè)、潮牌企業(yè)的深入合作和優(yōu)勢互補,，打造諸如“老字號直播節(jié)”“老字號消費季”等活動,。廣州市稅務部門負責人表示，將繼續(xù)開展好首席稅務服務官活動,，充分利用電子稅務局,、線上直播、遠程幫辦等新服務方式,，為老字號企業(yè)節(jié)省成本,，助其創(chuàng)新求變、煥發(fā)活力,。