蜂花,、郁美凈,、孔鳳春等國貨美妝產品銷量成倍增長；“活力28三老頭”一夜爆賣500萬元……近年來,，在直播帶貨加持下,，老牌國貨紛紛“重出江湖”，圈粉眾多消費者,。
       “媽媽輩”老牌國貨為何受到消費者的熱捧,？
       “老面孔”變身“新網紅”
       近日，河南一男子通過視頻曬出一臺1997年生產的威力洗衣機,，并猜測廠家或已倒閉,。沒想到，威力廠家官方號當天在其評論區(qū)回應“沒倒閉,，還在堅持”,，并決定為其免費提供“以舊換新”服務,。此事隨即登上熱搜,，不少網友紛紛亮出自家的威力洗衣機，有網友表示“30年了還能正常使用”,。
       “廠家和網友的互動是一種很巧妙的品牌公關,。它強化了消費者對品牌產品質量好、購買服務好的認知,，為老牌洗衣機提供了借鑒,。”上海廣告研究院研究員孟令光說,。
       以“質量過硬”出圈的威力洗衣機,，其實是20世紀八九十年代人們熟知的“老面孔”。1989年實現產銷量全國第一,，1995年被授予“中國洗衣機大王”稱號……“威力”是中國洗衣機行業(yè)發(fā)展史上一個繞不開的名字,。
       “如果巔峰留不住，那就重走來時路,�,！边@是老牌國貨活力28在新媒體賬號的簡介。
       2023年9月,，三位大叔組成的“中老年主播團”在工人生產場景中直播帶貨,，憑借不懂操作、不會整活，卻真誠樸素,、自帶喜感的差異化呈現,，吸引600萬粉絲，一夜銷量達到500萬元,。流量與銷量的新高峰,，為瀕臨破產的湖北活力集團帶來希望。
       在2023年9月的“國貨大聯歡”中,，“津門老字號”郁美凈也“連夜通網”,，入駐各大平臺。截至目前,，郁美凈在天貓火爆的單品“郁美凈兒童霜袋裝”銷售量顯示已超30萬,。
       從家電、洗護到服飾,、美妝,，各個品類的老牌國貨品牌紛紛“殺”入直播電商賽道。
       天貓數據顯示,，過去一年,，淘寶天貓上有2840個中國品牌成交額破億元，在所有過億元品牌中的占比高達75%,；還有創(chuàng)立不到三年的新銳國貨品牌超越國際大牌,，成為細分品類第一。而在“95后”“00后”消費者的購物車里,，超過八成是國貨,。
        抓住市場風口 老牌國貨“走俏”
       國貨“老面孔”變身“新網紅”，老牌國貨煥發(fā)新生,、持續(xù)走俏的背后,，是對風口的敏銳把握。
       “中國產業(yè)鏈供應鏈趨于完備,，從微笑曲線底端的‘世界工廠’逐漸走向世界價值鏈的上游,。”浙江大學經濟學院研究員張川川說,，對民族品牌的認同度提高,，也是老牌國貨崛起的重要原因。
       直播經濟與顧客價值選擇的雙向奔赴是老牌國貨“翻紅”的重要因素,。商務部數據顯示,，2023年前10月，全國直播銷售額超2.2萬億元,，拉動了消費需求,，為經濟發(fā)展注入活力,。
       “大大小小直播間將國貨推薦給更多消費群體，讓國貨成為大眾喜愛的‘俏手貨’,�,！泵劳�(上海)網絡科技有限公司董事長戚振波說。
       “相對于現在領券,、優(yōu)惠,、售后送禮物等花樣繁多的套路式營銷，老品牌‘質價’取勝的‘樸實商戰(zhàn)’策略反而更能直擊年輕消費者的心靈,�,！薄�00后”杭州姑娘小胡表示。
       老牌國貨重獲消費市場青睞,，更在于企業(yè)的守正創(chuàng)新,。
       創(chuàng)始于1862年的孔鳳春是中華老字號品牌。杭州孔鳳春化妝品股份有限公司董事長吳文琴表示,，不摻假,、貨真價實是企業(yè)多年堅守的底線。在直播電商加持下,，2021年到2023年,，公司銷量成倍增長，其中70%以上消費者為中青年群體,。
       “產品力永遠是國貨發(fā)展的基石,。”吳文琴介紹,，2023年,，孔鳳春的研發(fā)投入接近銷售額的6%,。
       在各種合力助推下,，國貨品牌的市場競爭力進一步增強。
       根據商務部數據,，2022年,，中華老字號企業(yè)實現營業(yè)收入超1.2萬億元，近七成企業(yè)實現盈利,，稅收貢獻達2700億元,，吸納就業(yè)87.2萬人。2023年前三季度,，中華老字號企業(yè)營業(yè)收入已超過2022年全年水平,，發(fā)展勢頭強勁。
       讓“網紅”變“長紅” 品質和創(chuàng)新才是硬道理
       老牌國貨集體出圈,，流量帶來的利好讓不少品牌銷售額成倍增長,。但流量熱潮終究會消退,。國貨要引領市場、長銷長紅,，品質和創(chuàng)新才是關鍵,。
       “消費浪潮過去后，如何保持熱度,，繼續(xù)借力直播經濟,，推動自身轉型發(fā)展是擺在國貨品牌面前的全新考驗。只有銘記初心,，在開放包容中賦能創(chuàng)新,，才能讓國貨消費久立風口�,！闭憬�大學國際聯合商學院數字經濟與金融創(chuàng)新研究中心研究員盤和林表示,。
       “老牌國貨突然走紅凸顯典型的媒體傳播特性，如果沒有持續(xù)吸引人的點,，很容易在短時間內褪去熱度,。還是要從根本上轉變經營方式和思路，進行模式的創(chuàng)新迭代,，才能贏得市場,。”上海財經大學數字經濟系教授崔麗麗說,，老牌國貨“熱賣”不能僅靠情懷,；想要活得好，甚至重回巔峰,，還得靠持續(xù)的創(chuàng)新能力和系統(tǒng)的經營能力,。
       名創(chuàng)優(yōu)品董事會主席、首席執(zhí)行官葉國富認為,，品牌自信來自技術和文化的自信,，只有技術趕超國際品牌，只有創(chuàng)意源源不斷輸出,，中國品牌的自信才有底氣,。
       “無論是老牌國貨還是新國貨品牌，目前都處在品牌塑造和推廣的起步階段,，需要依靠科技創(chuàng)新和質量提升,，久久為功�,！毙聡�貨品牌詩裴絲創(chuàng)始人,、CEO鄭如晶說，做強做優(yōu)國貨品牌不僅機遇難得,，也關乎經濟高質量發(fā)展,；從創(chuàng)新投入,、品質升級，到運營機制,、品牌溢價,，國貨仍需破解多重難題。
             （新華社杭州2月8日電）