單集時(shí)長從幾十秒到15分鐘左右的微短劇已成為文娛市場不容忽視的新力量——2023年短劇市場規(guī)模近400億。同時(shí)，野蠻生長的微短劇也產(chǎn)生了“爆點(diǎn)”過多,、格調(diào)不高等問題。截至2023年2月28日,，國家廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力,、格調(diào)低下,、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè),。隨后,，又再次開展為期一個(gè)月的專項(xiàng)整治工作。
       如今,，微短劇正在告別套路,，告別噱頭，轉(zhuǎn)換賽道,。
       噱頭多不如靠內(nèi)容取勝
       野蠻生長時(shí)期的微短劇最大的問題是什么,？噱頭太多、內(nèi)容太少,。創(chuàng)作者習(xí)慣用套路來吸引觀眾,。
       業(yè)內(nèi)人士指出，這種做法短時(shí)間內(nèi)確實(shí)能夠奏效,，但從長期來看,，無疑是一種全行業(yè)的“慢性自殺”行為——有人依靠套路做出爆款劇，其他人勢必會跟著模仿,。如果市面上全是套路劇,，還能拼什么？無非就是誰的內(nèi)容更能博眼球,，更能靠感官刺激抓住觀眾,。這也是為什么微短劇長期被刻板印象所困擾的原因。
       微短劇是必須與套路捆綁嗎,？并非如此,。去年雖然市場上充斥著大量所謂的“套路微短劇”，但也有一些微短劇靠內(nèi)容取勝,，純粹靠好故事本身而被觀眾追捧,。比如《逃出大英博物館》，它的故事并不復(fù)雜,，以擬人化的方式講述了“國寶回家”的故事,，以及這幾百年間中國和世界的種種變化。它的成本也不是高不可及,，核心主創(chuàng)只有兩位,。但就是這么一部劇集，不僅沖上社交平臺熱搜,，更是引領(lǐng)了“國寶擬人”的相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容,。許多博主與網(wǎng)友競相以“國寶”為主題進(jìn)行創(chuàng)作，為地方文旅提供了不少新思路,。
       這表明,，雖然觀眾很容易被套路化或者說感官刺激的東西所吸引,，但他們其實(shí)知道什么是好內(nèi)容，也愿意為好內(nèi)容發(fā)聲,。所以說,，微短劇創(chuàng)作與其把精力都放在噱頭上，不如真正去講一個(gè)好故事,。
       熱門影視IP衍生微短劇
       一切最終都要回歸到好內(nèi)容,。這一點(diǎn)已經(jīng)通過長劇集、網(wǎng)絡(luò)電影等其他內(nèi)容產(chǎn)品得到了一次次的證實(shí),，那么好內(nèi)容或者說好故事應(yīng)該從哪里來,？這一點(diǎn)一直困擾著行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作者們。
       在近期抖音發(fā)布的2024年春節(jié)檔精品微短劇片單中,，10部微短劇涵蓋影視IP衍生劇,、文旅、諜戰(zhàn),、傳統(tǒng)文化等類型,。
       多部微短劇來自熱門影視IP的衍生。比如《超越吧,！阿娟》來自電影《雄獅少年》IP,，《天涯小娘惹》改編自電視劇《小娘惹》，《我的歸途有風(fēng)》是去年的大熱劇《去有風(fēng)的地方》的衍生短劇,，《變相游戲》是爆款電影《孤注一擲》的衍生版,，《刺殺小說家》是同名電影《刺殺小說家》的衍生。
       熱門影視IP本身就自帶關(guān)注,，影視制作公司為何積極布局短�,。块L信傳媒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人伍德表示,，“影視公司入局微短劇的最終目的是IP開發(fā)”,。不僅如此，拓展短劇賽道也是一種新營銷嘗試,，鯤鵬金翅CEO徐鵬告訴北青報(bào)記者：“如今短視頻平臺成為影劇綜的宣傳重鎮(zhèn),，很多公司注重品牌宣傳，在劇集上映期間大量投放,。但過了宣傳期后,，公司號成了‘僵尸’。如何盤活現(xiàn)有資源,，同時(shí)增加自身IP價(jià)值,，成為新課題。”從制       作公司角度來看,，開發(fā)微短劇,，既可以通過長劇IP打入短劇賽道，同時(shí)短劇的傳播又會再次加強(qiáng)影視劇的IP價(jià)值,，一舉兩得,。
       同時(shí)，通過這種“IP借力”的打法,，讓微短劇能夠更絲滑地被觀眾所接受，還能助力微短劇題材逐步涵蓋現(xiàn)實(shí),、古裝,、科幻等多內(nèi)容方向。
       “跟著微短劇去旅行”
       除了借力熱門影視IP以外,，與地方文旅聯(lián)動也是微短劇精品化的一種嘗試,。
       《去有風(fēng)的地方》就是影視內(nèi)容帶動文旅資源的典型，云南大理街頭多了許多想要get“劉亦菲同款”的游客,。而它的衍生短劇《我的歸途有風(fēng)》也是一部文旅劇,，講述在一線城市打拼多年的高級白領(lǐng)許有風(fēng)，為幫已故的職場“宿敵”實(shí)現(xiàn)遺愿,，回到樂山老家,，并與青梅竹馬的百年川菜店老板謝歸途化敵為友，把一道道非遺美食推向世界的故事,。
       隨著各地文旅部門越來越?“卷”,，相信微短劇也將是他們的選擇方向之一。畢竟,，微短劇內(nèi)容短,、爽點(diǎn)密集，與地方文旅宣傳有天然結(jié)合的優(yōu)勢——地方的人文,、歷史甚至傳說等等,，可以成為微短劇創(chuàng)作的源泉；而且內(nèi)容本身具有獨(dú)特性,，不會陷入套路化,、同質(zhì)化的僵局。
       近日,，國家廣播電視總局辦公廳開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃,。計(jì)劃提出2024年，要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇?,，推動一批實(shí)體取景地隨著微短劇的熱播而“出圈”,，形成一批可復(fù)制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式?，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚,。
       抖音副總裁陳都燁介紹,，?為促進(jìn)微短劇的精品化、品質(zhì)化,，他們推出了扶持微短劇的“辰星計(jì)劃”,，將面向影視公司、MCN機(jī)構(gòu),、個(gè)人創(chuàng)作者等,，采用聯(lián)合出品、聯(lián)合運(yùn)營兩大合作模式,，推出最高500萬現(xiàn)金和1億流量扶持的方案,。
       微短劇的精彩，首先要有好立意和好故事,。好內(nèi)容離不開影視公司,、媒體、MCN機(jī)構(gòu),、個(gè)人創(chuàng)作者等各方的參與,。只有全行業(yè)一起努力，才能不斷為微短劇內(nèi)容創(chuàng)作注入新活力,，讓微短劇在精品化,、品質(zhì)化之路上走得更遠(yuǎn)、更順暢,。