作為四年一屆的國(guó)際籃球盛事，在菲律賓,、日本,、印度尼西亞舉行的2023年籃球世界杯吸引了全世界的關(guān)注。在賽場(chǎng)上,，除不斷上演精彩的比賽之外,，各大中國(guó)品牌的頻繁曝光也成為一大亮點(diǎn)。
       地板上印著伊利和TCL的標(biāo)識(shí),，籃球架上印著景田百歲山的標(biāo)識(shí),，廣告牌上，萬(wàn)達(dá),、騰訊等企業(yè)的廣告輪番播放,，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上也常常會(huì)看到中國(guó)品牌的宣傳視頻。雖然比賽場(chǎng)地在國(guó)外,，但這些中國(guó)品牌的集體登場(chǎng),，讓人產(chǎn)生了置身國(guó)內(nèi)籃球館的感覺。
       2023年是TCL成為國(guó)際籃聯(lián)全球合作伙伴的第六年,。在上一屆籃球世界杯上,，TCL品牌就通過(guò)高水平的籃球賽事實(shí)現(xiàn)了廣泛曝光。本屆世界杯上,，TCL借助籃球世界杯92場(chǎng)全球直播賽事,，通過(guò)每個(gè)球場(chǎng)兩塊地貼廣告和每場(chǎng)5分鐘的場(chǎng)邊LED廣告，以及啦啦隊(duì)表演等活動(dòng),，向全球籃球愛好者全方位展現(xiàn)TCL品牌的全球化形象,。
       “通過(guò)與籃球的緊密結(jié)合，我們旨在為TCL品牌注入更為鮮活和年輕的元素,，強(qiáng)化其與消費(fèi)者之間的情感紐帶,，同時(shí)也希望為中國(guó)籃球乃至全球籃球事業(yè)的發(fā)展，提供更為堅(jiān)實(shí)的支持和助力,，為籃球文化的推廣和發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn),。”TCL科技副總裁魏雪表示。
       魏雪介紹,，通過(guò)籃球這個(gè)平臺(tái),，TCL成功實(shí)現(xiàn)了其全球化的目標(biāo)，這并非僅僅通過(guò)賽事的數(shù)量來(lái)衡量,，更為重要的是,，TCL利用這些比賽成功地提高了消費(fèi)者對(duì)品牌和全品類產(chǎn)品的認(rèn)知度。
       伊利從2019年開始切入籃球賽道,，疫情的到來(lái)讓體育領(lǐng)域的活動(dòng)受到嚴(yán)重影響,，但也讓伊利看到了籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的能量。所以,，2023年,，伊利正式成為國(guó)際籃聯(lián)的全球合作伙伴。
       “我們希望通過(guò)籃球領(lǐng)域的動(dòng)作,，讓品牌更加年輕化,。我們品牌的基石是品質(zhì)，‘品質(zhì),，源于熱愛’是我們的傳播內(nèi)核,。我們?cè)诨@球上會(huì)基于消費(fèi)者和球迷不同的情緒去跟他們溝通，找到適合他們的表達(dá)方式,�,！币晾�集團(tuán)母品牌總監(jiān)常文東表示。
       除了贊助籃球世界杯以外,，伊利還與趙繼偉,、胡明軒、王哲林,、周琦,、崔永熙等中國(guó)男籃隊(duì)員以及韋德、庫(kù)里等世界級(jí)球星簽約,，希望用球星的影響力促進(jìn)品牌美譽(yù)度的提升,。此外，伊利還通過(guò)助力鄉(xiāng)村籃球賽,、草根籃球愛好者等方式，全方位覆蓋熱愛籃球的群體,。
       “我們現(xiàn)在有一些國(guó)際化的動(dòng)作,。我們的產(chǎn)品已經(jīng)獲得印尼、泰國(guó)等東南亞國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的認(rèn)可,，我們成立了歐洲創(chuàng)新中心,，建設(shè)了新西蘭生產(chǎn)基地等，這都在我們國(guó)際化發(fā)展的計(jì)劃中。希望通過(guò)籃球世界杯這樣的賽事,，引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)‘走出去’,，讓中國(guó)品牌的影響力擴(kuò)大到全球�,！背Ｎ臇|說(shuō),。
       在籃球世界杯比賽的暫停、節(jié)間休息等時(shí)間,，場(chǎng)邊會(huì)進(jìn)行名為“百歲山十秒挑戰(zhàn)賽”的趣味游戲,，來(lái)自世界各地的球迷通過(guò)小游戲活躍了場(chǎng)上氣氛，景田百歲山的產(chǎn)品也由此展現(xiàn)在世界面前,。從運(yùn)動(dòng)員賽時(shí)的飲用水,，到賽場(chǎng)周邊的宣傳海報(bào)，世界杯球館里的多個(gè)位置都能見到百歲山的顯眼標(biāo)識(shí),。
       “籃球世界杯是全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的體育盛事,，吸引了數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的觀眾和粉絲，是品牌擴(kuò)大影響力,、聯(lián)結(jié)受眾的機(jī)會(huì),。”景田集團(tuán)品牌部總經(jīng)理汪梅花表示,。
       在與國(guó)際籃聯(lián)合作前,，百歲山就已行銷美國(guó)、意大利,、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家,，對(duì)于企業(yè)未來(lái)在籃球和體育方面的布局，汪梅花說(shuō)：“與籃球世界杯合作只是品牌深耕體育事業(yè)的一環(huán),，百歲山通過(guò)諸如籃球世界杯這樣的全球性頂級(jí)體育賽事,，以更高的舞臺(tái)和更大的聲量，傳遞品牌積極健康的生活理念,，吸引更多普通群眾投入到健康運(yùn)動(dòng)中,，以實(shí)際行動(dòng)積極支持體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)�,！�
       無(wú)論是致力于國(guó)際化的品牌,，還是主打國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌，得益于籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)和世界范圍內(nèi)受歡迎程度不斷增加,，各企業(yè)都能在籃球世界杯的舞臺(tái)上找到符合自身定位的“打法”,。
       中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌匹克體育一直以“創(chuàng)國(guó)際品牌”作為自己的使命和目標(biāo)。通過(guò)近年來(lái)的發(fā)展,，匹克在全世界范圍內(nèi)贊助了十余支籃球國(guó)家隊(duì),，其中有6支來(lái)到了2023年籃球世界杯的舞臺(tái),，分別是德國(guó)隊(duì)、塞爾維亞隊(duì),、拉脫維亞隊(duì),、新西蘭隊(duì)、伊朗隊(duì)和南蘇丹隊(duì),。為了加強(qiáng)品牌與球隊(duì)之間的連接,，匹克體育首席執(zhí)行官許志華專程趕到馬尼拉與各球隊(duì)的教練和隊(duì)員們見面。
       許志華說(shuō)：“我們希望借助這樣的平臺(tái),，能跟世界最主流的運(yùn)動(dòng)隊(duì),、運(yùn)動(dòng)員合作。這樣一方面能真正驗(yàn)證匹克產(chǎn)品的專業(yè)屬性,，另一方面也讓人們因?yàn)橄矚g球隊(duì),、喜歡運(yùn)動(dòng)員而喜歡匹克。同樣很重要的是,，我們也將跟各方合作,，一起推動(dòng)籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在全世界傳播�,！�
       對(duì)于籃球在商業(yè)方面的作用,，國(guó)際籃聯(lián)秘書長(zhǎng)扎格里斯表示：“2019年籃球世界杯在中國(guó)舉辦，產(chǎn)生了廣泛的影響,。通過(guò)那屆世界杯,，企業(yè)們發(fā)現(xiàn)籃球世界杯這個(gè)賽事對(duì)他們很重要，這也給了我們更多的合作機(jī)會(huì),。要知道,，我們的合作范圍并不僅僅在籃球世界杯賽事，還包括女籃賽事和一些青少年賽事,。我們很感謝我們的合作伙伴,。這屆世界杯不在中國(guó)舉辦，但我們的合作伙伴們依然選擇繼續(xù)與我們合作,，因?yàn)樗麄円睬宄�,，籃球世界杯是全世界最大的體育賽事之一�,！保▍⑴c記者：曹奕博 楊云起） （新華社馬尼拉9月7日電）