北京市于8月5日啟動新一批的“京彩·綠色”消費券發(fā)放,，活動持續(xù)至8月20日。每天10時起,，在京消費者在同一個參與企業(yè)的線上平臺最多可領取5張共1600元消費券,。
       這是各地推出的眾多促消費活動的一個縮影。今年作為“消費提振年”,，自年初伊始,，全國各地一系列促消費政策舉措便相繼推出，拓寬了消費場景,，營造了消費氛圍,，改善了消費條件，為上半年社會消費品零售總額8.2%的增長作出了積極貢獻,。
       《證券日報》記者近日走訪了促消費活動的各參與主體后了解到,，一方面,，多地正多措并舉，積極推行新一輪促消費政策舉措,，其中發(fā)放消費券是重要措施,；另一方面，在相關舉措實施過程中,，參與方也面臨或多或少的阻礙,，尚需進一步打通促消費痛點、堵點,，以增強消費持久力,。
       多地再添“新火” 接力發(fā)放消費券
       今年以來，消費券憑借乘數效應突出優(yōu)勢,，在諸多促消費舉措中獲得重點青睞,，近期全國多地啟動新一輪消費券發(fā)放活動，為促消費再添“一把火”,。從涉及范圍來看,，覆蓋餐飲、文旅,、生活,、家居、休閑娛樂等多品類,、多業(yè)態(tài)。
       例如,，近日,，江西出臺《關于進一步促進和擴大消費的若干措施》，提出2023年下半年統(tǒng)籌安排省級商務發(fā)展資金1億元用于發(fā)放消費券,；湖北則面向省內外居民發(fā)放總額達4億元的2023“極目楚天 鐘情湖北”文旅消費券,，活動將持續(xù)至12月份；沈陽開啟年內第四輪消費券發(fā)放活動,，于6月30日至8月31日釋放總額達300萬元的“夏日享清涼”惠民消費券……
       “消費券給予的優(yōu)惠力度較大,、獲得感更明顯，且覆蓋范圍很廣,，可以使用的場景很多,。”北京一位大學生消費者小李（化名）告訴記者,，其使用“京彩·綠色”消費券,，疊加昌平區(qū)推出的“畢業(yè)開學季”優(yōu)惠券，在購入所需電子產品時相當于打了八五折,。另外,，在山東泰安旅行途中,，也享用到了當地發(fā)放的文旅類消費券。
       除了消費者較為歡迎外,，消費券也成為不少促消費活動承辦方吸引商家參展的重要手段,。河北某促消費活動承辦方表示，今年以來,，已在3月份,、4月份、6月份先后承辦了車展,、房展等活動,。接下來，將在8月份,、9月份舉辦新能源車展和房展等新一輪促消費活動,。為了吸引更多商家參展，將聯合政府,、商家按照不同比例出資發(fā)放消費券,。“通過政府和承辦方出資參與的方式,，減輕商家發(fā)放消費券的成本壓力,，可吸引更多商家參與活動，提供更多選擇,，提升成交效率,，保障消費鏈條進一步暢通�,！�
       美團研究院表示,，對2023年平臺消費券的發(fā)放情況和對平臺餐飲商戶消費數據進行分析后發(fā)現，消費券對商戶起到的增收作用,，不僅限于消費券發(fā)放期間,，在消費券活動結束后的一段時間，商戶的日均交易額仍比活動前有所提高,，有利于促進消費和經濟持續(xù)恢復,。
       各主體多措并舉 打造促消費合力
       除了借助消費券激發(fā)消費活力外，各參與主體也紛紛針對消費者多樣化需求和自身優(yōu)勢,，推出更多的消費潛力釋放舉措,。記者走訪了解，服務型消費領域是各市場主體重點關注領域,，相關舉措可大致分為“天時”“地利”兩大類,。
       所謂“天時”類是指有關商家結合即將到來的中秋節(jié)和國慶節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日以及“雙11”電商節(jié)等特殊時間節(jié)點，通過創(chuàng)新產品、提供限時優(yōu)惠等手段,，實現促消費目標,。
       某專門提供酒水銷售的電商平臺首席事務官在接受記者采訪時稱，平臺將在中秋節(jié),、國慶節(jié)“雙節(jié)”來臨之際推出新款極具性價比的酒類產品,。同時，針對“雙節(jié)”的到來,，將開展回饋經銷商促銷活動,、滿減促銷優(yōu)惠活動等。據平臺預定數據顯示,，截至目前該新款產品的預定量很高,。
       北京某汽車4S店經理告訴記者：“其實在每個重要時間節(jié)點，比如教師節(jié)等,，廠家和店面都會推出一些特定優(yōu)惠活動,。”
       所謂“地利”類則是指依托地域特點,，推出獨具地域特色的促消費活動,。例如，廣東與貴州為更好發(fā)揮各自在美食,、美酒的產業(yè)和文化優(yōu)勢,，即將在8月下旬聯合發(fā)起美食美酒美生活·灣區(qū)消費節(jié)促消費活動。同時,，商家參與活動的熱情較為高漲,。
       記者以商家身份表示想參與其中時，相關負責人則告訴記者,，目前報名的商家較多,，因此需要先提供店名、店址,、經營規(guī)模,、營業(yè)執(zhí)照等信息,，經過審核后方會有工作人員接洽后續(xù)事項,。
       直面阻力 加速打通痛點堵點
       在調查中不難看到，各參與主體積極部署下一步促消費相關舉措,，但同時記者也注意到,，有相關參與方表達了有關活動在推行過程中尚有部分阻力，急需有針對性地予以解決,。
       在談及通過消費券激發(fā)參展企業(yè)積極性時,，上述河北某促消費活動承辦方表示，由于消費券是由政府,、承辦方和商家共同出資發(fā)放,，但目前各方均面臨著不同程度的資金壓力,，因此，消費券發(fā)放力度較為有限,。
       此外,，對于一些欠缺地域優(yōu)勢的地區(qū)，可依賴的資源較少,，因此在實施促消費舉措過程中,，面臨著諸多限制。例如,，湖北某地區(qū)政協(xié)工作人員對記者坦言,，在促消費大背景下，本地區(qū)受環(huán)境所限心有余而力不足,，面臨著域內消費空間有限,、無力承擔消費券發(fā)放壓力等困境。
       對于商家而言,，則存在對有關促消費政策措施了解不充分的情況,。一位攝像設備企業(yè)負責人對記者稱，目前,，對于一些促消費優(yōu)惠政策了解不到位,，導致公司不明確可適配的優(yōu)惠政策有哪些。
       對此,，星圖金融研究院高級研究員付一夫對記者表示,，短期內，發(fā)放消費券和舉行各種促銷活動等仍是提振消費的有效辦法,。同時,，可嘗試探索現金補貼與消費券發(fā)放相結合的多元化補貼方式，充分發(fā)揮二者各自優(yōu)勢,，精準施策應對風險,。
       對于后續(xù)促消費政策的進一步落地，中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇在接受記者采訪時表示,，市場各方可以通過加強宣傳引導,、提高服務質量、創(chuàng)新消費模式等方式,，提高消費者對于政策的了解程度,，更好地滿足消費者的差異化需求。政府可以通過減稅降費,、金融支持等措施,，支持中小微企業(yè)發(fā)展壯大，提高服務質量和競爭力。同時,，加強監(jiān)管和維權,，保護消費者合法權益，增強消費者信任感和保障感,。
       值得關注的是,，日前《關于恢復和擴大消費的措施》印發(fā)，提出20條具體政策舉措,，其與各領域,、各品類重點政策一道形成促進消費的一攬子政策體系。業(yè)界普遍認為,，隨著各項政策的全面落實,，我國消費潛力將得到進一步釋放，消費市場恢復向好,、擴大發(fā)展的勢頭必將更為強勁,，下半年消費市場將迎來更多機遇和發(fā)展空間，為我國經濟行穩(wěn)致遠打下堅實基礎,。