
國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目拓寬出海“航道”
周逵
傳播內(nèi)容品質(zhì)和品類(lèi)愈發(fā)多樣,,“走出去”的途徑日益多元化,,國(guó)際傳播力、影響力不斷提升……近年來(lái),,國(guó)產(chǎn)電影、電視劇,、電視節(jié)目積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),,為海外“看”中國(guó)打開(kāi)新窗口,。其中,國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目是一股不容忽視的力量,。《聲臨其境》《這,!就是街舞》等文化類(lèi)節(jié)目走紅海外,收獲許多觀眾點(diǎn)贊,;《朗讀者》《跨界歌王》等原創(chuàng)節(jié)目亮相戛納電視節(jié),,吸引來(lái)自世界的關(guān)注;《乘風(fēng)2023》傳遞文化之美,,在海外平臺(tái)播放數(shù)據(jù)亮眼,,展現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目拓展中國(guó)文化傳播的新空間……
從一顆悉心播撒的文藝種子,到根深葉茂的文化之樹(shù),;從“各美其美”的舞臺(tái),,到“美美與共”的平臺(tái),許多國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目正一步步造船遠(yuǎn)航,、借勢(shì)揚(yáng)帆,,探索出海之路,提升國(guó)際傳播效能,。
“航船”具有硬實(shí)力,,以更多高品質(zhì)的產(chǎn)品破圈出海�,!坝矊�(shí)力”除了制作能力,、傳播技術(shù)外,更重要的是在題材與表達(dá)形態(tài)上的創(chuàng)新,。例如,,《乘風(fēng)2023》在“從新出發(fā)、自我突破”的語(yǔ)境下講述群像故事,,展現(xiàn)不同群體的鮮明個(gè)性,,讓人耳目一新;《國(guó)家寶藏》不僅讓文物活起來(lái),,也更加貼合年輕人的審美,,為傳播輸出奠定了基礎(chǔ);《我們的歌》聚焦國(guó)內(nèi)代際傳承和雙人合唱競(jìng)演的模式類(lèi)型,,因其“新鮮有趣而有懸念”被多國(guó)制作公司引進(jìn)……這些富有創(chuàng)意的模式和機(jī)制,,正日益成為國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目提升海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。
形式呈現(xiàn)多元化,,把準(zhǔn)文化審美與情感價(jià)值的共同“風(fēng)向”,。一檔綜藝節(jié)目,,要想扎根國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)打動(dòng)海外觀眾,其傳遞的價(jià)值必須“既是民族的,,也是世界的”,。換言之,節(jié)目創(chuàng)作者需要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,,讓身處不同地域,、不同環(huán)境的觀眾,能最大限度地在審美和情感上同頻共振,。在《乘風(fēng)2023》中,,節(jié)目以音樂(lè)和舞蹈為載體,探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、國(guó)內(nèi)與國(guó)外不同文化的交互,、融合。舞臺(tái)上,,中國(guó)鼓,、琵琶等樂(lè)器與中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素相互輝映,國(guó)際化的音樂(lè)改編與舞美風(fēng)格交織碰撞,,造就了富有感染力的作品,,不僅在國(guó)內(nèi)破圈傳播,在國(guó)外平臺(tái)的播放量和討論度也持續(xù)走高,。
當(dāng)然,,也應(yīng)當(dāng)看到,國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目出�,!昂降馈敝栽今傇綄�,、“航程”之所以越走越遠(yuǎn),除了得益于自身“造船遠(yuǎn)航”的實(shí)力,、“借勢(shì)揚(yáng)帆”的魄力,,更要?dú)w功于綜合國(guó)力的增強(qiáng)、文化市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮,。精彩的中國(guó)故事,、昂揚(yáng)的時(shí)代風(fēng)貌,是文藝創(chuàng)新創(chuàng)造的富礦,。國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)把握好時(shí)代給予的機(jī)遇,,探索適應(yīng)本國(guó)發(fā)展和國(guó)際化傳播的新形式和新路徑,推出更多具有全球影響力的節(jié)目品牌,,向世界講好中國(guó)故事,、傳播中國(guó)聲音。
(摘自《人民日?qǐng)?bào)》)