近來，“淄博燒烤”“文旅局長變裝”等文旅現(xiàn)象多次沖上熱搜,，引起社會普遍關注,。一些地方以短視頻方式打出營銷推廣“組合拳”，像西安摔碗酒,、濟南超然樓等都憑借在互聯(lián)網(wǎng)上的高曝光度“出圈”,。“網(wǎng)紅”吸引力背后不單是熱點策劃的成功,，也契合了文旅行業(yè)趨勢的新變,，尤其是游客消費理念的更新。
       隨著更多個性化,、品質化的旅游產(chǎn)品面世,，人們已不滿足于走馬觀花式的“上車睡覺、下車拍照”，博物館,、紀念館,、文化街區(qū)等“時時可體驗”，城市公園,、鄉(xiāng)村民宿,、自駕車營地等“處處可休閑”，文旅消費也從供給主導向需求主導轉變,，消費者更容易被場景吸引,，更熱衷與眾不同的玩法和參與式體驗。熱搜事件所釋放出的流量趨勢,，契合了當下消費者對于精神愉悅和日�,！盁熁饸狻钡淖非蟆�
       這也從另一個側面給文旅營銷活動策劃者提了個醒,。一方面,，互聯(lián)網(wǎng)時代“酒香也怕巷子深”，旅游業(yè)發(fā)展離不開知名度和流量支持,。文旅項目,、景區(qū)等應主動探索更好的途徑觸達消費者，比如,，突出核心優(yōu)勢,、發(fā)掘地域特色、滿足受眾悅己需要等,。另一方面,，文旅營銷也不能止步于賺流量、當網(wǎng)紅,，與其各顯其能“卷”起來,，不如更精準地研判市場、更扎實地練好內(nèi)功,。
       如何把線上“流量”轉變?yōu)橛慰汀傲袅俊�,？筆者認為，既要關注不同游客的需求,、適配對應的產(chǎn)品,，也要深耕文旅品牌、優(yōu)化營商環(huán)境,。比如,，能否通過煥新產(chǎn)品和升級服務帶動關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、能否與其他領域深度融合創(chuàng)造新場景,、能否推動地域品牌與形象整體提質等,。當然,，這不單是文化和旅游部門的事，需各方形成合力,、久久為功,，以真抓實干和理念之變?yōu)槲穆卯a(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入內(nèi)生動力。