在歲末年初回望體育用品業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)這一年，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“聯(lián)合會”）副主席兼秘書長羅杰認(rèn)為疫情影響不小,，但展望未來,，他對行業(yè)前景充滿信心。
       近日聯(lián)合會召開行業(yè)年終盤點(diǎn)的媒體通氣會,，羅杰回顧了五年來聯(lián)合會實(shí)體化改革的成果和挑戰(zhàn),，也對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了研判與分析。他認(rèn)為,，鑒于中國經(jīng)濟(jì)整體的韌性和彈性,，民眾對提高免疫力的認(rèn)識以及疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后賽事活動的恢復(fù)，體育和產(chǎn)業(yè)也會加速跑向即將到來的春天,。
       回顧：“國潮”引領(lǐng) 行業(yè)顯韌性
       在過去的2022年,，疫情仍在持續(xù)，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動力不足,，外需市場下行讓行業(yè)受到較大沖擊,。羅杰透露，聯(lián)合會走訪了解到,，個別企業(yè)外銷下降為原來的1/3,，但疫情三年來看，國內(nèi)體育制造業(yè)受到的沖擊整體可控,。
       據(jù)聯(lián)合會統(tǒng)計,，2021年末我國42家體育產(chǎn)業(yè)上市公司總市值首次突破萬億大關(guān)，較上年漲幅超過30%,，為行業(yè)在不確定的大環(huán)境中確立了信心,。而2022年初冬奧會、年末世界杯對大眾體育熱情的帶動,，無疑也是大的利好,。與此同時，基于新一代消費(fèi)群體對于中國文化IP和國貨品質(zhì)的認(rèn)可和自信,，“運(yùn)動國潮”顯示出強(qiáng)勁動力,，安踏首次超越耐克躍居大陸市場份額第一。今年“雙十一”,，在天貓平臺102個首小時成交額過億的品牌中,，國貨品牌占比過半，且大多數(shù)較去年都有著明顯的業(yè)績增長,。各種數(shù)據(jù)表明,，運(yùn)動國潮的長期價值依舊穩(wěn)定。
       “中國體育用品企業(yè)的韌性很強(qiáng),，在出口下降的情況下,，很多企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場，挖掘潛在需求的能力大幅增強(qiáng),�,！绷_杰認(rèn)為，這和中央經(jīng)濟(jì)工作會議上提出擴(kuò)大內(nèi)需的要求是一致的,。
       去年異軍突起的飛盤,、露營、騎行,、陸沖等網(wǎng)紅“小眾”運(yùn)動,，值得關(guān)注。這說明體育消費(fèi)并沒有因疫情而消失,，只是發(fā)生了場景的轉(zhuǎn)移,。這既是新的商機(jī)，也說明國內(nèi)體育消費(fèi)新需求還有待深入挖掘,。
       此外,，聯(lián)合會持續(xù)觀測發(fā)現(xiàn)，全年體育政府采購規(guī)模呈上漲趨勢,，多來源于體育和教育系統(tǒng),，農(nóng)村體育設(shè)施、體育公園,、健身步道采購項(xiàng)目有所增多,，展現(xiàn)出政府在加大投入,、拉動內(nèi)需上的部署。
       展望：賽事回歸 反彈加速度
       上個月底,，成都鳳凰山體育公園專業(yè)足球場傳出的萬人吶喊令人動容,，也彰顯體育的熱愛和力量。中超最后三輪,，成都蓉城在此作戰(zhàn),，首戰(zhàn)就有31518名球迷，第34輪更是創(chuàng)造了37928人的賽季上座紀(jì)錄,。
       羅杰認(rèn)為,，球迷氛圍重現(xiàn)，就是體育市場活力重現(xiàn),�,！绑w育消費(fèi)很特殊，首先運(yùn)動習(xí)慣一旦養(yǎng)成,，就很難消失,，其消費(fèi)也會持續(xù)；同時,，體育消費(fèi)是一個很長的鏈條,，從提升運(yùn)動技能到提升硬件裝備，從自身鍛煉到參加比賽,，從參賽到觀賽,，從競技到表演，拉動方方面面的消費(fèi),，不斷往更高階層在走,。”
       這其中,，賽事的拉動效應(yīng)無疑最為明顯,。國家體育總局去年中旬提出，各地賽事應(yīng)辦盡辦,。2023年,，在疫情防控政策優(yōu)化的情況下，國內(nèi)各類賽事和活動將大面積回歸,。
       就國際大賽而言,，2023年將舉辦杭州亞運(yùn)會和成都大運(yùn)會，ATP上海大師賽也會如期上演,。國內(nèi)賽事中,，除中超、CBA等聯(lián)賽將正�,；�,，最為熱鬧的無疑將是擁有大量人口的路跑,。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有數(shù)百場馬拉松計劃回歸,。
       考慮到疫情帶來的提高免疫力的共識,，三年來大眾被疫情打斷的運(yùn)動熱情，有望全面爆發(fā),。
       國家體育總局提出,，“十四五”期間要新建,、改擴(kuò)建1000個以上體育公園,，同時加強(qiáng)全民健身器材配建管理，各地都承接了不少任務(wù),。體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)溢出效應(yīng)強(qiáng),，也會拉動不少相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
       賽道：走出去 進(jìn)校園
       劉畊宏線上健身的火爆,，成為去年不僅限于體育圈的現(xiàn)象級事件,。可見,，居家健身是一大熱門方向,，背后是線上健身市場的巨大潛力。
       但羅杰認(rèn)為,，運(yùn)動本身帶有很強(qiáng)的線下社交屬性,，過去三年受到疫情的限制，但今年更多人應(yīng)該會走出家門,，因此戶外運(yùn)動,、體育旅游不可忽視。
       談到可能出現(xiàn)的“黃金賽道”,，他介紹,，聯(lián)合會連續(xù)第三年發(fā)布的《大眾健身行為與消費(fèi)研究報告》里提到了兩點(diǎn)，一是輕度運(yùn)動人群的顯著增長,，二是運(yùn)動場景向戶外延伸的趨勢明顯,，如爆火的飛盤、露營,、騎行,。“我相信一方面小眾,、新興的戶外運(yùn)動熱度將持續(xù),，另一方面大眾體育消費(fèi)將越來越下沉，成為更多人的生活方式,。這些變化都將推動戶外產(chǎn)業(yè)持續(xù)火熱,�,！�
       路透社等媒體報道，中國有序恢復(fù)公民出境旅游的消息引起各國廣泛關(guān)注,，隨著春節(jié)假期臨近,，全球各地旅游相關(guān)行業(yè)都在期待中國游客的到來。
       “國內(nèi)也應(yīng)該關(guān)注體育旅游的趨勢,�,！绷_杰注意到，周圍許多人已經(jīng)制定了出行計劃,，“有不少去滑雪的,，孩子參加冬令營的，還有計劃去海南的,、去跑馬的,。體育行業(yè)應(yīng)該積極尋找和旅游相關(guān)的結(jié)合點(diǎn)�,！�
       此外,，《大眾健身行為與消費(fèi)研究報告》中提到的智能化健身器材和青少年體育這兩大趨勢，也將成為體育用品業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn),。
       羅杰特別強(qiáng)調(diào),，在體育消費(fèi)上，青少年群體不可忽視,。體教融合和“雙減”政策為青少年進(jìn)行運(yùn)動騰出了時間,，無論是學(xué)校課后服務(wù)，還是社會上各類體育培訓(xùn),，廣大青少年群體都具有巨大的消費(fèi)潛力,。如果說這一點(diǎn)在2022年還因疫情表現(xiàn)得并不明顯，2023年則有望全面釋放,。
       具體到項(xiàng)目而言,，在顯著增長的輕度運(yùn)動人群中，排名前列的還是跑步,、健步,、乒羽等。這些運(yùn)動人口基數(shù)大,，市場也是最大的,。“雙十一”等電商節(jié)數(shù)據(jù)佐證了這一點(diǎn),。
       聯(lián)合會：拓展邊界 搭建橋梁
       作為國家體育總局進(jìn)行協(xié)會實(shí)體化改革的首批單位,，聯(lián)合會自2017年實(shí)體化以來的多方位、多層次改革,，受到廣泛關(guān)注與認(rèn)可,。羅杰表示,，過去五年，聯(lián)合會一直在思考,，如何從市場角度給行業(yè)搭建更好的平臺,，從始至終貫徹“服務(wù)政府、服務(wù)行業(yè),、服務(wù)企業(yè)”的工作目標(biāo),。
       為全方位服務(wù)行業(yè)和會員企業(yè)，聯(lián)合會搭建,、增設(shè)了標(biāo)準(zhǔn)化,、認(rèn)證、信息服務(wù)和理論研究等工作平臺,，逐步形成了“一個生態(tài),、兩個驅(qū)動,、三大工具,、多個品牌項(xiàng)目”的架構(gòu)。即秘書處和各專業(yè)委員會雙線并行的組織生態(tài),，體博會和標(biāo)準(zhǔn)化為企業(yè)從生產(chǎn)到銷售端提供的雙重驅(qū)動,，信息、智庫和宣傳三大服務(wù)工具,，體博會,、體服會、中國體育產(chǎn)業(yè)峰會,、標(biāo)委會TC291,、中體聯(lián)公益基金、中體聯(lián)認(rèn)證等引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的多個品牌項(xiàng)目,。經(jīng)過五年探索,，聯(lián)合會服務(wù)能力持續(xù)提升，服務(wù)邊界不斷拓展,。
       羅杰介紹,，為了做到有效服務(wù)，他們提出突破體育用品業(yè)的邊界,，“要把整個社會作為服務(wù)對象,，會員企業(yè)的產(chǎn)品賣到哪里，我們就進(jìn)入哪里”,。
       五年來,，聯(lián)合會的橋梁作用更加鮮明�,！奥�(lián)合會努力成為政府和市場之間,、國內(nèi)外市場之間以及助力體育用品企業(yè)走向國際市場的橋梁,，初步實(shí)現(xiàn)了改革的初衷�,！彼f,。
       今年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年。中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出了“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”等要求,。羅杰認(rèn)為,，這其中體育大有可為�,！拔蚁嘈朋w育用品業(yè),、體育產(chǎn)業(yè)會和諸多行業(yè)一起向好。而聯(lián)合會則將繼續(xù)做好服務(wù),，為體育強(qiáng)國建設(shè)和健康中國建設(shè)助力,。”
       （新華社北京1月16日電）