傳承千年的瓷質(zhì)餐具,、最新款電動水翼沖浪板……2萬平方米的展區(qū)里，1200多個國內(nèi)品牌精彩紛呈,，另有國貨精品館達(dá)5000平方米,。正在海南舉辦的第二屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，一批國產(chǎn)消費(fèi)品牌非常亮眼,，它們的突圍與突進(jìn)之路給人留下了深深的思考,。
       國貨精品館館長王文育說，國貨精品館緊盯“00后”消費(fèi)新趨勢,，展示了國貨從“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)變,，彰顯老字號傳承與創(chuàng)新。
       一批“中國智造”最新成果亮相,�,？拼笥嶏w翻譯機(jī)品牌總監(jiān)朱禮穩(wěn)介紹，科大訊飛翻譯機(jī)4.0在展會首發(fā)首秀,，新產(chǎn)品支持83種語言在線翻譯,，能識別用戶手勢，實(shí)現(xiàn)“拿起就說,、放下就譯”,。
       主機(jī)、發(fā)射器,、接收器組成共享充電站,，將電動自行車停在發(fā)射器上方即可隔空充電,。在廣西主題館，狐靈靈智能科技有限公司展示著自主研發(fā)的無線充電,、供電技術(shù),。該公司總經(jīng)理黃新說：“公司深耕新能源電能無線科技產(chǎn)業(yè)，已在廣西多地布局,，消博會期間還在廣東,、海南設(shè)立了分公司,�,！�
       值得關(guān)注的是，我國制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端躍升,，為國貨崛起奠定基礎(chǔ),。中國社會科學(xué)院發(fā)布的《2022國貨市場發(fā)展報告》指出，我國工業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級,，制造業(yè)尤其是高端制造業(yè)占比快速增長,。隨著科研投入的加大，光伏,、新能源汽車,、家電、智能手機(jī)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)躋身世界前列,。
       中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所副研究員高文珺指出,，在“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變過程中，國貨品質(zhì)不斷提升,，涌現(xiàn)出很多原創(chuàng)品牌,。這些品牌強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和設(shè)計(jì)，開拓了發(fā)展空間,。
       例如,，在戶外運(yùn)動用品領(lǐng)域，與價格不菲的國外大牌相比,，國貨成為高性價比選擇,。思凱樂、牧高笛等本土露營品牌備受消費(fèi)者青睞,，思凱樂成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會特許生產(chǎn)商,。
       另外，傳統(tǒng)消費(fèi)品在發(fā)展中求變,、求新態(tài)勢凸現(xiàn),。上海豫園旅游商城（集團(tuán)）股份有限公司旗下新品牌“真嘗家”敏銳捕捉“回家吃飯”新潮流，攜手老字號進(jìn)軍預(yù)制菜市場,，吸引生活節(jié)奏快的年輕消費(fèi)者愛上老上海風(fēng)味,。
       近年來,，精品國貨在食品、美妝,、電器等領(lǐng)域的表現(xiàn)令人刮目,。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉說，國貨,、老字號品牌認(rèn)可度持續(xù)提升,。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年到2021年,，相關(guān)商品成交金額增長284%,，銷量增長411%。
       ——開辟差異化“新賽道”,。
       知名咨詢機(jī)構(gòu)畢馬威發(fā)布的報告指出，中國新國貨品牌在市場需求大,、競爭強(qiáng)度大的大消費(fèi)品類里從細(xì)分品類切入,。部分品牌還針對“一人經(jīng)濟(jì)”“她經(jīng)濟(jì)”等新消費(fèi)需求入手，開發(fā)出“從0到1”的品類,。
       例如,，廣泛運(yùn)用于護(hù)膚品生產(chǎn)的透明質(zhì)酸鈉向新應(yīng)用領(lǐng)域延伸，聚焦各種功能的新產(chǎn)品頻頻亮相展會,。華熙生物科技股份有限公司推出的相關(guān)飲用水產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者在喝水時可補(bǔ)充玻尿酸。
       ——融合功能與審美,。
       消博會上,，國民老品牌海鷗手表為走近“00后”作出嘗試，推出了融合戰(zhàn)國杜虎符,、小篆字體等文化元素的限量款產(chǎn)品,。設(shè)計(jì)師杜毅鋒說，要靠獨(dú)具創(chuàng)意的設(shè)計(jì),、合理的價位吸引年輕消費(fèi)者,。
       深圳國瓷永豐源股份有限公司加強(qiáng)跨界合作，與國內(nèi)知名白酒,、茶葉品牌推出聯(lián)名款,，生產(chǎn)的手機(jī)裝飾瓷片遠(yuǎn)銷海外�,！爸挥袆�(chuàng)造符合當(dāng)代生活場景的產(chǎn)品,，傳統(tǒng)文化才能實(shí)現(xiàn)傳承。”該公司品牌總監(jiān)肖文科說,。
       ——科技賦能產(chǎn)品升級,。
       消博會上，參展的石頭自清潔掃拖機(jī)器人G10S系列,，通過技術(shù)研發(fā)實(shí)現(xiàn)自動洗拖布,、集塵、補(bǔ)水,、抑菌和基站自清潔等功能,，解決消費(fèi)者“痛點(diǎn)”。劉暉說,，充分利用數(shù)字技術(shù),，通過數(shù)智化供應(yīng)鏈等方式降本增效，將有效增加國貨商品的市場份額,。
       ——新媒介助力品牌塑新,。
       消博會期間，直播互動,、“云探館”引人注目，不斷產(chǎn)生“爆款”,。大龍網(wǎng)集團(tuán)董事長馮劍鋒說,，通過新媒介力量，讓更多國貨被看見,、購買,。新媒介能夠強(qiáng)化產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的互動，在塑新品牌的同時有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,。
       中國（海南）改革發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)研究中心研究員匡賢明指出,，國貨進(jìn)一步拓展市場需要持續(xù)做好品質(zhì)文章。要在工藝,、服務(wù)等方面提高標(biāo)準(zhǔn),，讓“中國制造”“中國服務(wù)”成為品質(zhì)的保障。
       當(dāng)下,，越來越多國貨品牌力求精準(zhǔn)定位消費(fèi)者需求,。劉暉介紹，京東已和超過2000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)反向定制（C2M）合作,，深度了解消費(fèi)者訴求,，幫助制造商提供最適合消費(fèi)者的商品和服務(wù)。
       匡賢明還強(qiáng)調(diào),，做好品牌建設(shè)同樣重要,。不少國貨承載獨(dú)特的文化內(nèi)涵，品牌傳播要進(jìn)一步適應(yīng)受眾特點(diǎn)，抓住年輕群體的特征和偏好,。此外,，企業(yè)要注重樹立良好社會形象，關(guān)注輿情動態(tài),。
       馮劍鋒等參展嘉賓指出,，新媒體時代下信息不再是單向傳播，品牌形象往往在企業(yè)和消費(fèi)者的互動中構(gòu)建,。一大批以用戶原創(chuàng)內(nèi)容為特征,、互動性強(qiáng)的社交媒體平臺、垂直社群,、移動電商興起,，為企業(yè)品牌建設(shè)帶來廣闊機(jī)遇。