線上帶貨需線下立規(guī),。3月21日,，沈陽市市場監(jiān)督管理局公開發(fā)布“網(wǎng)絡直播營銷活動規(guī)范經(jīng)營指引清單”和“網(wǎng)絡直播營銷活動常見違法行為查處工作指引清單”，從規(guī)范經(jīng)營和常見違法行為查處兩個方面對直播帶貨進行指引,，規(guī)范直播帶貨,，讓直播行業(yè)告別“野蠻生長”。
       近年來,，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的不斷迭代,，“直播帶貨”蓬勃發(fā)展，而由此引發(fā)的權(quán)益糾紛也日漸增多,。部分主播對商品描述不實,，銷售的產(chǎn)品以次充好、價格欺詐等行為頻發(fā),。假冒偽劣產(chǎn)品從服裝,、鞋帽,、五金到食品、保健品,、化妝品,，涉及面廣，種類繁多,。2021年,，全國市場監(jiān)管部門共受理新型消費投訴舉報12.3萬件，其中直播帶貨占比83.7%,。
       指引清單如何引導商家自律,，保障監(jiān)管有效？為此,，沈陽市市場監(jiān)督管理局采取剛?cè)岵�濟的監(jiān)管新模式,。該局副局長李學良介紹：“直播帶貨種類繁多，監(jiān)管困難,，兩份清單的出臺更有利于用規(guī)范和引導來促進新業(yè)態(tài)發(fā)展,。一方面，我們用‘柔性指引’規(guī)范直播行為,，為網(wǎng)絡營銷活動送上了‘說明書’,。另一方面，我們用‘剛性約束’打擊違法行為,，為直播營銷活動劃了醒目的紅線,，凈化市場，防止劣幣驅(qū)逐良幣,�,！�
       疏堵結(jié)合，方能治標治本,。以網(wǎng)絡營銷方為主體的“規(guī)范經(jīng)營指引清單”,，涵蓋了從前期入駐,、直播營銷到支付安全,、后期運營的36個環(huán)節(jié)，明確網(wǎng)絡營銷平臺,、供貨商,、營銷人員服務機構(gòu)、主播等臺前幕后的各方主體責任,，提出“倡導平臺加強老年人網(wǎng)絡權(quán)益保障,，對以老年人為消費主要群體的帶貨行為實行嚴格巡查”“主播在營銷活動中禁止發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙,、誤導用戶”等108項禁止性,、避免性、提倡性、鼓勵性規(guī)范要求,，為行為主體規(guī)范經(jīng)營指明方向,。
       在“常見違法行為查處工作指引清單”中，沈陽市市場監(jiān)督管理局依照《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)法律法規(guī),，梳理出網(wǎng)絡直播營銷活動中包括價格違法,、不正當競爭、侵犯消費者合法權(quán)益,、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等9大類29種常見違法行為,，為執(zhí)法人員依法查處提供指導。