近日,，知名韓國品牌赫妍(HERA)微信商城正式停止售賣產(chǎn)品。而在不久前,，該品牌已經(jīng)基本撤出國內線下市場。記者注意到,，不僅是赫妍,，韓國美妝集團愛茉莉太平洋集團旗下多個品牌均在收縮線下市場。是什么讓火爆了多年的韓妝突然不香了,？
       “親愛的妍粉,，由于渠道調整，赫妍微信商城將于今日(3月1日)開始停止銷售……”這是一則掛在赫妍微信商城小程序首頁的聲明,，這代表赫妍在中國的銷售渠道又少了一條,。
       成立于1995年的HERA赫妍是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團旗下的高端美妝品牌,，2016年7月，HERA赫妍隨韓風流行正式進入中國市場,，首家線下專柜開在北京最好的商場之一——SKP,。之后赫妍陸續(xù)在上海久光百貨、南京德基,、杭州湖濱銀泰等高端商場里開出專柜,。然而，在中國開出第一家店的4年后,，赫妍就開始悄悄撤退,。從2020年3月起，鄭州丹尼斯百貨赫妍專柜開始清倉甩賣,，全線5折。天津,、重慶等城市也緊跟其后,。同年10月，上海來福士廣場專柜清倉閉店,。目前,，赫妍國內的線下專柜已基本撤出。不僅如此,，線上渠道也在收縮,。2021年12月31日，赫妍的京東和唯品會線上渠道已經(jīng)關閉,。今年3月1日,，其微信商城也停止售賣，并將于本月底關閉,。雖然天貓平臺的官方旗艦店仍舊正常營業(yè),，但是北青報記者注意到，該店鋪目前有102萬粉絲,，其店鋪內銷量最大的產(chǎn)品——黑金持久遮瑕液月銷量為500+,，該商品整體評價量為4000+，店內月銷量過百的產(chǎn)品僅有5種,，最近一次直播只有1687人看過,。
       數(shù)據(jù)顯示，近年來,，HERA赫妍的線下營收一直處于下滑狀態(tài),。2021年，愛茉莉太平洋的財報顯示,，第四季度,，集團凈虧損731億韓元,。2021年全年，HERA赫妍的線下門店營收下滑29.4%,。
       事實上,，對于愛茉莉太平洋集團來說，拖后腿的并不只是赫妍一個品牌,，更為致命的是旗下在華門店最多的——悅詩風吟,。
       記者走訪了多家悅詩風吟線下門店，發(fā)現(xiàn)與幾年前相比,，而且一些仍在的店面縮水嚴重,，導購減員。不僅如此,，一些位于社區(qū)商場的門店經(jīng)常是顧客沒有同層的蛋糕店,、珠寶店人多。而一些熱門商圈的商場中已經(jīng)找不到悅詩風吟的影子,。記者查詢大眾點評發(fā)現(xiàn),，目前悅詩風吟在北京不足20家。
       2012年,，定位中端市場的悅詩風吟被愛茉莉太平洋集團引入了中國市場,。
       憑借著當時的“韓流”加持，加之其較高的性價比,，從2012年到2014年,，悅詩風吟共開出了100家門店。進入2014年以后,，又繼續(xù)以每年新開100家門店的速度狂奔,，還下沉到了二三線城市。
       2015年,，悅詩風吟在中國市場上的年銷售額達到了10億元人民幣,，銷售業(yè)績和營業(yè)利潤均呈現(xiàn)出快速上漲的趨勢。悅詩風吟成功之后,，愛茉莉太平洋集團將目標客戶定位為少女群體的伊蒂之屋引入,。
       而在2017年后，盡管愛茉莉太平洋集團曾對旗下悅詩風吟,、伊蒂之屋等327款美妝產(chǎn)品進行多次降價處理,，但卻依舊沒能挽救總營收和凈利潤不斷下滑的趨勢。隨后,，伊蒂之屋在2021年3月徹底關閉了在中國市場上的所有線下門店,。
       有報道稱，悅詩風吟曾經(jīng)有800余家門店，但如今僅剩140家,，超過80%的門店被關閉,，甚至有該品牌要撤出國內市場的消息傳出。隨后,，有愛茉莉太平洋集團的負責人表示,，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調整在2022年仍將持續(xù),。該負責人還表示,，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，不過僅對悅詩風吟門店進行優(yōu)化縮減,，不涉及其他品牌,。但顯然，赫妍的撤退讓上述“承諾”落了空,。
       不僅如此,，自然共和國(NATUREREPUBLIC)、思親膚(Skin Food)等一眾韓妝近年來都在削減線下門店,。
       韓系美妝紛紛縮減線下渠道的主因自然是因為營收不景氣,。華西證券在其研究報告中指出，韓妝品牌首先搭上文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車,，借助影視作品大力推廣品牌，融入傳統(tǒng)文化元素,，提升品牌認同感,，但是海外擴張期的歷史顯示，文化賦能只可助力短期彎道超車,，長期口碑還要靠產(chǎn)品質量與科技含量樹立,。
       隨著國內“韓流”退潮，加上新零售模式的興起,，韓系化妝品那套營銷模式似乎跟不上中國市場的腳步了,。
       以悅詩風吟為例，其銷售額從2017年的6420億韓元(約合人民幣34.3億元)腰斬至2020年的3486億韓元(約合人民幣18.6億元),，營業(yè)利潤也是從2017年的1079億韓元(約合人民幣5.77億元)大幅減少至2020年的70億韓元(約合人民幣0.37億元),，縮水了93.6%。
       一方面,，作為韓系化妝品主要的消費群體,、受韓流影響最大的80后90后消費者們已經(jīng)成長，進入使用更為高檔的護膚,、美妝產(chǎn)品時期,。Statista數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為繼美國之后第二大全球化妝品市場。2020年月交易額達到3410萬元,，高端產(chǎn)品市占率在26%上下,。
       另一方面，很多新生代消費者與國產(chǎn)美妝,、護膚品牌一起成長,，在高性價比產(chǎn)品方面，這些更有情懷的國產(chǎn)品牌也擠壓了相同定位韓妝的市場,。
       中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,，彩妝品類Top20的國貨品牌份額提升最明顯。2020年,，完美日記以6.4%的份額位居第二,，并一舉超越Dior、歐萊雅,、YSL,、阿瑪尼等國際大牌；而花西子,、稚優(yōu)泉,、滋色等國貨品牌也有明顯的提升。
       2021年“雙11”期間,，國貨美妝品牌毛戈平,、歐詩漫、薇諾娜,、美諾,、相宜本草等首小時成交額超過了去年“雙11”全天銷售額�,！半p11”成交額同比增速Top10美妝品牌中,，80%是國貨美妝品牌，并且有5個國貨美妝品牌的成交額同比增速超百倍,。
       而對于“悅詩風吟們”來說,，留給他們的時間不多了。因為他們面對的是有資本加持的國產(chǎn)美妝品牌,。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2021年，中國美妝行業(yè)共發(fā)生了132起融資,，融資總額達到了150億元,。