北京冬奧會(huì)“邂逅”春節(jié)假期,，冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪旅游消費(fèi)升溫,。多家旅游平臺(tái)6日發(fā)布假日盤點(diǎn)稱,，冰雪消費(fèi)成為這個(gè)春節(jié)旅游市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)之一，文體旅合奏“冰與火之歌”,。
       中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》稱，北京冬奧會(huì)極大激發(fā)了老百姓參與冰雪旅游的熱情，有68.4%的游客十分確定會(huì)因北京冬奧會(huì)的舉辦增加冰雪旅游次數(shù),。報(bào)告預(yù)計(jì)2021至2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。
       2月4日冬奧會(huì)開幕當(dāng)天,，攜程平臺(tái)上以“冬奧”為關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%,。馬蜂窩平臺(tái)上，春節(jié)假期北京的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度較1月初平均漲幅均高于215%,；上海,、廣州等南方城市也因其日益豐富的冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文旅消費(fèi)資源和不斷壯大的客群躋身冰雪消費(fèi)熱門城市,。
       冬奧會(huì)對(duì)假期冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪旅游消費(fèi)起到了明顯的提振作用。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示,，2022年春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類景區(qū)訂單量較去年春節(jié)假期同比上漲了68%,；滑冰場(chǎng),、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂園等能讓人們體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的目的地,，相較冰雪觀光類景區(qū)更受游客關(guān)注。攜程平臺(tái)上,，春節(jié)假期前三天，滑雪酒店的訂單量較去年春節(jié)增長(zhǎng)52%,，酒店人均花費(fèi)較去年春節(jié)上漲13%。
       我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)已呈現(xiàn)“小區(qū)域,、低消費(fèi)、高頻次,、旅游本地生活化、服務(wù)自助化,、冰雪觀光和滑雪休閑度假并重”的特征。攜程平臺(tái)上,，冰雪消費(fèi)者的專業(yè)度正在持續(xù)提升，冰雪旅游和體育產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率逐年提升印證了這一趨勢(shì),；該平臺(tái)上2021全年在雪場(chǎng)玩耍2天及以上的用戶規(guī)模較2019年增長(zhǎng)180%,。
       美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析，人們對(duì)冰雪旅游服務(wù)體驗(yàn)和專業(yè)度的要求明顯提升,。例如滑雪類游客非常關(guān)心滑雪場(chǎng)地狀況,，包括不同級(jí)別雪道的設(shè)施、服務(wù)能力,、交通便利度,、環(huán)境舒適度等信息,。
       據(jù)奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院專家觀察,，從消費(fèi)者分布的地域來看，一方面,，北方省市居民仍是冰雪旅游主要客群,；另一方面，南方一,、二線城市居民已顯示出強(qiáng)勁的消費(fèi)“后勁”,，人們就近參與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游趨勢(shì)日益明顯,。
       蓬勃發(fā)展的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)，與各地?cái)U(kuò)大供給互為促進(jìn),。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌分析,，我國(guó)正在形成東北地區(qū)、京津冀,、新疆“三足鼎立”,，青藏高原冰雪觀光旅游帶和中西部冰雪休閑旅游帶“兩帶崛起”,，全國(guó)各省份均有冰雪旅游亮點(diǎn),、增長(zhǎng)點(diǎn)和依托產(chǎn)品“全面開花”的空間新格局。冰雪旅游投資從單純的規(guī)模擴(kuò)張向提質(zhì)擴(kuò)容的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變。
       冬奧會(huì)開幕前夕,，文化和旅游部,、國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局聯(lián)合印發(fā)《京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)規(guī)劃》,。戴斌分析,，發(fā)展冰雪休閑和冰雪旅游，是實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展的有效路徑,，這也有助于服務(wù)人民對(duì)美好生活和冰雪休閑的向往，鞏固“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果,，夯實(shí)京張?bào)w育文化旅游帶的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)基礎(chǔ)。
       業(yè)界認(rèn)為,，以舉辦北京冬奧會(huì)為契機(jī),，在多方參與者共同努力下，國(guó)內(nèi)冰雪旅游經(jīng)濟(jì)將乘勢(shì)而上,，迎來良好發(fā)展前景,。