
冬奧會(huì)拉動(dòng)中國滑雪產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展
新華社記者
隨著北京冬奧會(huì)臨近,中國滑雪人口飛速增加,以此為依托,,中國滑雪市場(chǎng)日益壯大,,對(duì)于全世界有了越來越強(qiáng)的吸引力。滑雪人口規(guī)模猛增
北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席,、北京雪幫雪業(yè)CEO伍斌介紹,中國滑雪產(chǎn)業(yè)早在2011年就已經(jīng)開始進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)快速的發(fā)展階段,而北京攜手張家口申辦冬奧會(huì)成功,,則為這一進(jìn)程按下了加速鍵,。
“從2014年到2020年的數(shù)據(jù)來看,雪場(chǎng)的數(shù)量和雪場(chǎng)的硬件設(shè)施得到了大幅度提升,,速度非�,?欤┤舜螐�2014年的1000萬左右,,上升到2020年的2000萬以上,,基本上是100%的增量�,!蔽楸笳f,。
從東部到西部,從北方到南方,,中國冰雪運(yùn)動(dòng)的熱度都在逐步提升,。今年31歲的許秀娟出生在哈爾濱,9歲開始從事滑雪運(yùn)動(dòng),,曾經(jīng)是單板滑雪國家隊(duì)的隊(duì)員,,2019年從國家隊(duì)退役之后,她來到新疆從事單板滑雪推廣和專業(yè)教學(xué)工作,。
作為一名教練,,她對(duì)于滑雪人口的提升有著深切的體會(huì)。她說:“這三個(gè)雪季以來,,我明顯感到滑雪人群數(shù)量增長加快,,每周末開辦的免費(fèi)公開課場(chǎng)場(chǎng)滿員,報(bào)名系統(tǒng)學(xué)習(xí)單板的孩子不斷增加,。過去兩個(gè)雪季,,我和我的團(tuán)隊(duì)先后帶了超過2000名青少年學(xué)習(xí)單板滑雪�,!�
吉雪滑雪場(chǎng)是吉林省吉林市一家滑雪場(chǎng),,近年來成為吉林市中小學(xué)生上滑雪課的主要場(chǎng)地�,!吧甓瑠W后,,滑雪場(chǎng)客流呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長,而且年齡跨度很大,。從前滑雪群體主要以成人為主,,如今小的三四歲,大的七八十歲,,青少年成了滑雪的主要群體,。” 吉雪滑雪場(chǎng)總經(jīng)理梁剛說,。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄表示,,冬奧會(huì)對(duì)于促進(jìn)中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用,,極大加快了中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程�,!啊畮�(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)’極大增加了中國滑雪人群的基數(shù),,這是滑雪產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)和終極動(dòng)力�,!彼f,。
國際大品牌瞄準(zhǔn)中國滑雪市場(chǎng)
崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)常務(wù)副總裁李永太親眼見證了崇禮的發(fā)展壯大進(jìn)程。他介紹,,2015年太舞滑雪小鎮(zhèn)開業(yè)的時(shí)候,,自帶雪板的客人不超過總?cè)藬?shù)的30%�,?驮粗�70%滑雙板,、30%滑單板。
“現(xiàn)在進(jìn)雪場(chǎng)自帶裝備的客人超過50%,,單板人數(shù)已經(jīng)超過了雙板,。雪服頭盔基本都是自帶,時(shí)尚化,、時(shí)裝化的雪服非常多,。受眾面上,年輕人居多,,這個(gè)結(jié)構(gòu)變化說明了市場(chǎng)豐富了,,新生代消費(fèi)力量起來了�,!崩钣捞f。
歐美各大滑雪品牌也聞風(fēng)而動(dòng),,紛紛開始布局中國市場(chǎng),。生產(chǎn)滑雪服等產(chǎn)品的德國博格納(Bogner)發(fā)布消息,將與中國品牌波司登成立合資公司,,計(jì)劃在5年內(nèi)在中國開設(shè)約80家門店,。美國運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)Volcom也于11月在北京開設(shè)了在中國的首家門店。
“就我了解的情況,,國外品牌非�,?春弥袊┦袌�(chǎng)發(fā)展的潛力,恐怕任何一家有遠(yuǎn)見和雄心的企業(yè),,都不愿意錯(cuò)過這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇,。”王裕雄說,。
伍斌表示,,從全球角度來看,,北美和歐洲的滑雪市場(chǎng)都已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的狀態(tài),日本和韓國的滑雪市場(chǎng)甚至處于下滑狀態(tài),�,!爸袊俏ㄒ灰粋(gè)高速增長的市場(chǎng),中國市場(chǎng)的增量會(huì)變成全球的增量,。從我接觸到國外的業(yè)內(nèi)人士來看,,他們對(duì)中國市場(chǎng)的預(yù)期和判斷,比國內(nèi)同行的預(yù)期更為樂觀,�,!蔽楸笳f。
冬奧之后,,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
創(chuàng)立于1978年的北美滑雪運(yùn)動(dòng)品牌SPYDER在2019年進(jìn)入中國市場(chǎng),,在滑雪運(yùn)動(dòng)盛行的東北地區(qū)入駐了多家雪具專營店。
SPYDER中國總經(jīng)理張偉誠表示:“北京冬奧會(huì)臨近,,人們對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情也在不斷升溫,,SPYDER作為專業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)品牌獲益匪淺,營業(yè)額正按照預(yù)期目標(biāo)穩(wěn)步上升,。我們預(yù)測(cè),,冬奧會(huì)能進(jìn)一步引燃消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情,希望屆時(shí)也能‘引爆’我們的銷售額,�,!�
大量的品牌被冬奧會(huì)的美好前景所吸引。在冬奧會(huì)之后,,中國滑雪市場(chǎng)如何能夠繼續(xù)健康發(fā)展,,成為廣受關(guān)注的話題。
黑龍江省滑雪協(xié)會(huì)副主席姜一海說:“冬奧會(huì)為滑雪產(chǎn)業(yè)帶來了重大利好,。我覺得滑雪場(chǎng)應(yīng)該向滑雪旅游度假區(qū)方向發(fā)展,,并且要有世界眼光,要打造世界級(jí)的滑雪旅游度假區(qū),。管理上要和國際接軌,,和國際品牌合作�,!�
伍斌認(rèn)為,,冬奧會(huì)之后市場(chǎng)會(huì)更多地回歸到本來的發(fā)展?fàn)顟B(tài),偏投機(jī)性的資本會(huì)有可能離場(chǎng),,而真正留在市場(chǎng)上的品牌,,一定是看中市場(chǎng)的未來,這樣會(huì)更有利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
東北師范大學(xué)體育學(xué)院院長張守偉表示:“目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著場(chǎng)地設(shè)施不足,、專業(yè)人才不足,、參與人數(shù)不足、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,、裝備器材研發(fā)不足等一些問題,。應(yīng)充分做好滑雪運(yùn)動(dòng)普及推廣和專業(yè)人才隊(duì)伍培養(yǎng)。另外,,要加強(qiáng)戰(zhàn)略規(guī)劃布局和滑雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主導(dǎo)的相關(guān)制度建設(shè),,進(jìn)一步完善滑雪全產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)�,!�
(執(zhí)筆記者:林德韌 李典 王君寶,,參與記者:楊帆 馬鍇 季嘉東)
新華社北京12月30日電