隨著北京冬奧會臨近,，中國滑雪人口飛速增加,，以此為依托，中國滑雪市場日益壯大,，對于全世界有了越來越強的吸引力,。
       滑雪人口規(guī)模猛增
       北京市滑雪協(xié)會副主席、北京雪幫雪業(yè)CEO伍斌介紹，中國滑雪產(chǎn)業(yè)早在2011年就已經(jīng)開始進入了一個相對快速的發(fā)展階段,，而北京攜手張家口申辦冬奧會成功,，則為這一進程按下了加速鍵。
       “從2014年到2020年的數(shù)據(jù)來看,，雪場的數(shù)量和雪場的硬件設(shè)施得到了大幅度提升,，速度非常快,，滑雪人次從2014年的1000萬左右,，上升到2020年的2000萬以上，基本上是100%的增量,�,！蔽楸笳f。
       從東部到西部,，從北方到南方,，中國冰雪運動的熱度都在逐步提升,。今年31歲的許秀娟出生在哈爾濱,，9歲開始從事滑雪運動，曾經(jīng)是單板滑雪國家隊的隊員,，2019年從國家隊退役之后,，她來到新疆從事單板滑雪推廣和專業(yè)教學(xué)工作。
       作為一名教練,，她對于滑雪人口的提升有著深切的體會,。她說：“這三個雪季以來，我明顯感到滑雪人群數(shù)量增長加快,，每周末開辦的免費公開課場場滿員,，報名系統(tǒng)學(xué)習(xí)單板的孩子不斷增加。過去兩個雪季,，我和我的團隊先后帶了超過2000名青少年學(xué)習(xí)單板滑雪,。”
       吉雪滑雪場是吉林省吉林市一家滑雪場,，近年來成為吉林市中小學(xué)生上滑雪課的主要場地,。“申冬奧后,，滑雪場客流呈現(xiàn)出了爆發(fā)性增長,，而且年齡跨度很大。從前滑雪群體主要以成人為主,，如今小的三四歲,，大的七八十歲，青少年成了滑雪的主要群體�,！� 吉雪滑雪場總經(jīng)理梁剛說,。
       中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，冬奧會對于促進中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用,，極大加快了中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程,。“‘帶動三億人參與冰雪運動’極大增加了中國滑雪人群的基數(shù),，這是滑雪產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)和終極動力,。”他說,。
       國際大品牌瞄準(zhǔn)中國滑雪市場
       崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)常務(wù)副總裁李永太親眼見證了崇禮的發(fā)展壯大進程,。他介紹，2015年太舞滑雪小鎮(zhèn)開業(yè)的時候,，自帶雪板的客人不超過總?cè)藬?shù)的30%,。客源中70%滑雙板,、30%滑單板,。
       “現(xiàn)在進雪場自帶裝備的客人超過50%，單板人數(shù)已經(jīng)超過了雙板,。雪服頭盔基本都是自帶,，時尚化、時裝化的雪服非常多,。受眾面上,，年輕人居多，這個結(jié)構(gòu)變化說明了市場豐富了,，新生代消費力量起來了,。”李永太說,。
       歐美各大滑雪品牌也聞風(fēng)而動,，紛紛開始布局中國市場。生產(chǎn)滑雪服等產(chǎn)品的德國博格納（Bogner）發(fā)布消息,，將與中國品牌波司登成立合資公司,，計劃在5年內(nèi)在中國開設(shè)約80家門店。美國運動服裝企業(yè)Volcom也于11月在北京開設(shè)了在中國的首家門店,。
       “就我了解的情況,，國外品牌非常看好中國滑雪市場發(fā)展的潛力,，恐怕任何一家有遠見和雄心的企業(yè),，都不愿意錯過這個市場機遇,。”王裕雄說,。
       伍斌表示,，從全球角度來看，北美和歐洲的滑雪市場都已經(jīng)進入一個相對穩(wěn)定的狀態(tài),，日本和韓國的滑雪市場甚至處于下滑狀態(tài),。“中國是唯一一個高速增長的市場,，中國市場的增量會變成全球的增量,。從我接觸到國外的業(yè)內(nèi)人士來看，他們對中國市場的預(yù)期和判斷,，比國內(nèi)同行的預(yù)期更為樂觀,。”伍斌說,。
       冬奧之后,，機遇與挑戰(zhàn)并存
       創(chuàng)立于1978年的北美滑雪運動品牌SPYDER在2019年進入中國市場，在滑雪運動盛行的東北地區(qū)入駐了多家雪具專營店,。
       SPYDER中國總經(jīng)理張偉誠表示：“北京冬奧會臨近,，人們對滑雪運動的熱情也在不斷升溫，SPYDER作為專業(yè)的滑雪運動品牌獲益匪淺,，營業(yè)額正按照預(yù)期目標(biāo)穩(wěn)步上升,。我們預(yù)測,，冬奧會能進一步引燃消費者對滑雪運動的熱情,，希望屆時也能‘引爆’我們的銷售額�,！�
       大量的品牌被冬奧會的美好前景所吸引,。在冬奧會之后，中國滑雪市場如何能夠繼續(xù)健康發(fā)展,，成為廣受關(guān)注的話題,。
       黑龍江省滑雪協(xié)會副主席姜一海說：“冬奧會為滑雪產(chǎn)業(yè)帶來了重大利好。我覺得滑雪場應(yīng)該向滑雪旅游度假區(qū)方向發(fā)展,，并且要有世界眼光,，要打造世界級的滑雪旅游度假區(qū)。管理上要和國際接軌,，和國際品牌合作,。”
       伍斌認為,，冬奧會之后市場會更多地回歸到本來的發(fā)展?fàn)顟B(tài),，偏投機性的資本會有可能離場，而真正留在市場上的品牌，一定是看中市場的未來,，這樣會更有利于整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,。
       東北師范大學(xué)體育學(xué)院院長張守偉表示：“目前我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨著場地設(shè)施不足、專業(yè)人才不足,、參與人數(shù)不足,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、裝備器材研發(fā)不足等一些問題,。應(yīng)充分做好滑雪運動普及推廣和專業(yè)人才隊伍培養(yǎng),。另外，要加強戰(zhàn)略規(guī)劃布局和滑雪產(chǎn)業(yè)市場主導(dǎo)的相關(guān)制度建設(shè),，進一步完善滑雪全產(chǎn)業(yè)體系建設(shè),。”
       （執(zhí)筆記者：林德韌 李典 王君寶,，參與記者：楊帆 馬鍇 季嘉東）
       新華社北京12月30日電