近七成受訪大學(xué)生為“圈”買單，是“剁手”還是“追求情懷”——

　　興趣圈消費(fèi)涌上Z世代的賬單

　　“‘一家人’最重要的就是整整齊齊?！痹跅顣缘囊粡堈掌?，近百個(gè)形態(tài)各異的潮玩手辦被精心擺放在臥室床頭的櫥窗中，“擺在正中間的旋轉(zhuǎn)臺(tái)上的幾個(gè)是隱藏款,，還有一些我通過(guò)二手平臺(tái)淘來(lái)的熱門款,。”作為忠實(shí)玩家,，楊曉表示自己滿足于“抽盲盒”帶來(lái)的“即時(shí)驚喜感”,，更享受一次性集齊并珍藏全套手辦的滿足感,。

　　用超輕粘土制作冰箱貼，用滴膠制作手機(jī)殼,，用金屬零件制作耳環(huán),、手鏈……大三學(xué)生王格格是手作圈的一員?！懊看蜗胍I什么東西,，挑不到喜歡的款式，就想著能不能自己買材料,，按著自己的心意制作,。”今年“雙十一”,，在別人搶購(gòu)衣服,、化妝品的時(shí)候，她早早就在購(gòu)物車?yán)锾砑恿嗣€材料,，準(zhǔn)備自己編織一條毯子,。

　　“Z世代以興趣劃圈，圈層文化的消費(fèi)潛力也在不斷展現(xiàn),。在以電競(jìng),、二次元、模玩手辦,、國(guó)風(fēng)為代表的圈層文化消費(fèi)市場(chǎng)中,，Z世代占據(jù)主力?！盋BNData《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》這樣寫道,。中青校媒就“Z世代圈層文化的消費(fèi)現(xiàn)象”面向全國(guó)907名大學(xué)生展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示,，69.72%被調(diào)查者會(huì)為自己所在的興趣圈消費(fèi),，其中，44.43%受訪大學(xué)生每年在愛(ài)好上支出幾百至千元不等,，35.94%每年花費(fèi)超過(guò)1000元,，也有19.63%幾乎不花錢。

　　這屆年輕人更愿意為興趣付費(fèi)

　　李芳馨在《亞文化網(wǎng)絡(luò)趣緣群體的聚眾傳播探究——以手帳文化為例》中提到,，網(wǎng)絡(luò)趣緣群體大多具備強(qiáng)大的商業(yè)潛質(zhì),，其線下活動(dòng)往往離不開(kāi)分享和消費(fèi)。

　　李璐從大一“入坑”手帳圈,，至今已經(jīng)快四年了,，手帳成為她大學(xué)生活不可分割的一部分。和手帳的緣分源于在微博上學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)帖子,，她發(fā)現(xiàn)有的博主分享的內(nèi)容,，不僅有析縷分條的知識(shí),，還有各式好看的花體字、膠帶拼貼,、印章等元素,。“好希望我也可以做出這樣好看又有創(chuàng)意的記錄,?！?/p>

　　于是她關(guān)注了不少圈內(nèi)“大佬”，也開(kāi)始購(gòu)買好看的本子,、膠帶,、彩色筆，記錄自己的日常生活,。手帳圈流行的膠帶品牌多樣,，有一些國(guó)際品牌，還有國(guó)內(nèi)的一些“小作坊”社團(tuán)自己生產(chǎn),，每卷的價(jià)格大約在10到40元不等,。手帳本也往往超過(guò)普通文具的價(jià)格，貴的本子要幾百塊以上,?！白铋_(kāi)始入坑的時(shí)候熱情爆棚，每天都想著買,，第一個(gè)月就花了1000多塊錢,。”對(duì)于當(dāng)時(shí)大一的李璐來(lái)說(shuō),，這筆錢確實(shí)是一筆不小的開(kāi)銷,。“那個(gè)月一次都沒(méi)有外出吃過(guò)飯,，也壓縮了其他的開(kāi)銷,。”

　　劉馨雅從初中便開(kāi)始愛(ài)上了漢服,，最近“雙11”,，攢了大半個(gè)月生活費(fèi)的她下定決心，買下了購(gòu)物車?yán)锬翘资詹亓撕芫玫拇汤C漢服,。已經(jīng)有了滿滿一箱不同款式漢服的她，希望將來(lái)能有一個(gè)專門用來(lái)存放,、試穿服飾的房間,。“這個(gè)房間將會(huì)是我的快樂(lè)源泉,，‘六米擺’(漢服的一種形制——記者注)的褶子一開(kāi),，我什么煩惱都沒(méi)了,。”《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》顯示,，Z世代貢獻(xiàn)了Cosplay品類近四成銷售額,，其古風(fēng)服飾銷售額增長(zhǎng)更是連續(xù)兩年超300%。

　　今年大二的吉文喆是烘焙的忠實(shí)愛(ài)好者,，每個(gè)周末都要在家和媽媽一起做點(diǎn)心和蛋糕,，并邀請(qǐng)鄰居們一起品嘗。高二時(shí),，她陪媽媽一起做烘焙作業(yè),，第一次嘗試了《夢(mèng)幻甜點(diǎn)師》中千層蛋糕的制作，她對(duì)烘焙的興趣也開(kāi)始萌芽,。隨著對(duì)烘焙學(xué)習(xí)的深入,，她逐漸開(kāi)始嘗試用不同材料、不同方法進(jìn)行制作,，對(duì)烘焙的要求也越來(lái)越高,。為了更優(yōu)質(zhì)的口感，需要換標(biāo)準(zhǔn)更高的烤箱,，為了更豐富的口味,，需要買不同的材料多次進(jìn)行嘗試，為了更多變的造型,，需要常常購(gòu)進(jìn)新的模具,、小裝飾和刮刀之類的工具，“‘一入烘焙深似?！?，每次看到造型口味很別致的糕點(diǎn)就會(huì)忍不住自己嘗試去做，為了做出款式新穎精致的云朵蛋糕,，我還特意買了小型的棉花糖機(jī),。”

　　大學(xué)生沙莎“入坑”JK制服圈是從一年前開(kāi)始,，當(dāng)時(shí),，她從已經(jīng)是圈內(nèi)成員的學(xué)妹處借了一條裙子拍照，“一穿上就覺(jué)得好好看,，也非常適合我”,。于是她很快成為JK圈的一員。每一條裙子都有屬于自己的名字,，沙莎最喜歡的是一條叫做“煙粟”的裙子,。由于這條裙子開(kāi)售的時(shí)候她還沒(méi)有入坑，猶豫了很久只能溢價(jià)400多元去二手交易平臺(tái)購(gòu)買,。每次沙莎心情不好或者遇到困難的時(shí)候,，打開(kāi)自己的衣柜,，看到自己心愛(ài)的裙子，就會(huì)很快平復(fù)心情,?！耙幌氲轿叶紦碛辛诉@么多，還有什么事情是解決不了的呢,?！?/p>

　　Z世代認(rèn)可“以圈會(huì)友”

　　雖然烘焙有些“燒錢”，但是吉文喆始終愿意堅(jiān)持興趣,，烘焙的技能讓她和別人的交往方式更加特別,。朋友的生日禮物不再是網(wǎng)購(gòu)的小商品，而是親手制作的蛋糕,，這樣更能讓朋友感受到自己的心意,。不僅如此，吉文喆和***交流也多了起來(lái),，媽媽擅長(zhǎng)燒菜,、烤面包，女兒擅長(zhǎng)西式甜點(diǎn),，母女二人每周末都要共同精心準(zhǔn)備一次飯菜,，烘焙淡化了她們之間的代溝，令她們的關(guān)系更加親密,?！拔液?**相處就像姐妹，她有的時(shí)候給我‘幫倒忙’,，弄得我手忙腳亂,，但是我們都很開(kāi)心?！奔膯葱χf(shuō),。

　　王格格也經(jīng)常把自己制作的東西送給朋友，甚至有同學(xué)拿著圖片專門來(lái)找她幫忙“定制”,，她都認(rèn)為這是一種對(duì)自己“手藝”的認(rèn)可,。從手機(jī)殼、冰箱貼,，到香薰蠟燭,、家居擺件，甚至衣服,、包包,，王格格的手作產(chǎn)品越來(lái)越豐富。對(duì)她來(lái)說(shuō)，手作與其說(shuō)是一種愛(ài)好,，不如說(shuō)是一種生活方式?！爸饕硎茏约簞?dòng)手的快樂(lè),，享受靠自己的努力裝點(diǎn)生活的幸福感?！?/p>

　　“在我看來(lái),，漢服像一本有趣的歷史書，我在了解古代的服飾制式的同時(shí),，也學(xué)到了很多歷史故事和傳統(tǒng)文化的內(nèi)容,。每一個(gè)朝代都有自己的創(chuàng)新，讓古裝符合自己時(shí)代的需要,，讓這種傳統(tǒng)的服裝能流傳得更長(zhǎng)久,。”劉馨雅不想在愛(ài)好上再多花費(fèi)父母的錢,，成年以后,，她每個(gè)假期都實(shí)習(xí)或者做兼職，也就有了支撐興趣的資金,。在她身上也悄然發(fā)生了一些變化,。“一方面,，我假期要工作,，必須更加自律，學(xué)會(huì)了合理安排時(shí)間,；另一方面,，展示漢服的過(guò)程讓我更加自信，我也學(xué)著讓自己的儀態(tài)契合漢服的優(yōu)雅,?！?/p>

　　除了追求心理上的認(rèn)同外，來(lái)自北京理工大學(xué)的陳靜認(rèn)為能為自己的愛(ài)好買單的原因,，還在于入圈成本不高,，身為“德云女孩”的她覺(jué)得，“相聲表演基本上都能在網(wǎng)上免費(fèi)看,，偶爾才需要為看VIP視頻和現(xiàn)場(chǎng)演出消費(fèi),，對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)不是太困難?！痹陉愳o看來(lái),，相聲已經(jīng)成為她生活的一部分，也將她的社交圈子聯(lián)系得更緊密了，“相聲段子和‘魔性’歌曲張口就來(lái),，和好友聊天就像說(shuō)相聲,，和不太熟悉的同學(xué)也能找到共同語(yǔ)言?！?/p>

　　中青校媒調(diào)查顯示,，83.02%被調(diào)查者會(huì)因收獲喜悅和內(nèi)心滿足，為自己的興趣愛(ài)好消費(fèi),，可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想與心理訴求(46.20%),、能夠滿足所在群體的社交需要(15.88%)及可以獲得實(shí)體產(chǎn)品(44.76%)，亦代表了Z世代對(duì)于圈層文化消費(fèi)的認(rèn)可,。值得一提的是,，95.26%受訪大學(xué)生認(rèn)為為小眾愛(ài)好花錢是值得的。

　　自勉與傳承,，圈層里的精神給養(yǎng)

　　帶上假發(fā),，穿上定制的服飾，再約上相熟的攝影師“拍片”,，每一次“Cosplay”成武俠網(wǎng)游《劍俠情緣三》中喜愛(ài)的角色,，鄭鈺都覺(jué)得“真實(shí)的自己被解放出來(lái)了”。在他看來(lái),，還原,、演繹ACG角色(即動(dòng)漫、游戲中的角色——記者注)的過(guò)程也是一種致敬經(jīng)典的方式,，“我喜歡這個(gè)角色,，所以我希望他在三次元中也能出現(xiàn)?！泵恳淮螀⒓勇?，鄭鈺都會(huì)碰到投緣的Coser，“找到了自己的精神寄托,?！?/p>

　　今年的生日，沙莎“狠了狠心”送給自己一條心心念念了很久的制服裙,。這是電視劇《三年A班》里面的劇服,，劇中的女孩穿的裙子讓她非常向往?！拔覐慕衲?月就下了單,，一直等到11月才收到。收到的一刻,，我覺(jué)得我就是世界最幸福的人,！”“三圈(指JK圈、Lolita圈、古風(fēng)圈——記者注)外的人我們通常叫做‘地球人’,，平時(shí)出門穿的衣服通常叫做‘地球人服’,。”JK圈對(duì)沙莎來(lái)說(shuō),，似乎自成一個(gè)世界,。“現(xiàn)實(shí)中常常遇到不理解你的人,，但是跟圈子里的同好姐妹們?cè)谝黄穑陀X(jué)得自己不只是一個(gè)人,?！薄癑K制服其實(shí)是一種校服，象征著一種‘永遠(yuǎn)不畢業(yè)’的情懷,?！鄙成岬剑跋Ｍ磉_(dá)一種永遠(yuǎn)青春,，永遠(yuǎn)年輕的態(tài)度吧,。”

　　除了幾個(gè)熱門IP的系列盲盒,，楊曉還熱衷于購(gòu)買國(guó)風(fēng)聯(lián)名的文創(chuàng)產(chǎn)品,。CBNData的報(bào)告顯示，B站上近乎九成的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者都是Z世代,，從穿戴傳統(tǒng)服裝飾品,、化古典妝容、創(chuàng)作中國(guó)風(fēng)詞句曲目,、演奏中國(guó)古代樂(lè)器,，到改編傳統(tǒng)舞蹈，國(guó)風(fēng)的表現(xiàn)形式多種多樣,。國(guó)風(fēng)正通過(guò)“中國(guó)華服日”等大型文化交流活動(dòng)及潮玩手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行文化輸出,，展現(xiàn)其蓬勃的力量。

　　“網(wǎng)絡(luò)趣緣群體可以將中國(guó)文化借由手帳及文創(chuàng)產(chǎn)品傳播出去,，講‘中國(guó)文化故事’,。在這個(gè)方面，故宮博物院旗下的故宮淘寶已經(jīng)開(kāi)始探索,，利用具有故宮元素的文創(chuàng)產(chǎn)品和創(chuàng)意銷售來(lái)打造極具中國(guó)特色的新時(shí)代文創(chuàng)品牌,。故宮淘寶出品一系列具有清朝風(fēng)格如折扇、膠帶,、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品,，來(lái)聯(lián)結(jié)中國(guó)過(guò)去的歷史與現(xiàn)今的創(chuàng)意。”《亞文化網(wǎng)絡(luò)趣緣群體的聚眾傳播探究——以手帳文化為例》提到,，中國(guó)作為源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化大國(guó),，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以挖掘的文化價(jià)值內(nèi)涵十分豐富，各個(gè)地區(qū),、民族的人文風(fēng)情和歷史故事異彩紛呈,，可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的大批量生產(chǎn)的思維，進(jìn)行創(chuàng)意“智造”,，創(chuàng)造更多文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。

　　“我們享受‘圈地自萌’，也憧憬‘破圈生長(zhǎng)’,?！痹卩嶁曆劾铮瑸樽约核诘摹靶∪Α边m度,、理性地付出一定是值得的,，“快樂(lè)本身就是無(wú)價(jià)的，能與更多人一同感受這份快樂(lè),，就更是件難得的幸事了,。”

　　(記者 羅希 應(yīng)受訪者要求,，沙莎,、王格格、楊曉,、鄭鈺為化名)